Что означает слово supreme на одежде
В любом языке часто обычные слова могут становиться названиями брендов, как Apple («яблоко») и Windows («окна») в английском или «Добрый» в русском. Однако иностранцы, для которых данный термин чужд, часто воспринимают его как простое название, даже не подозревая о его настоящем значении. Рассмотрим для примера такое слово, как supreme. Это ведь не просто прилагательное английского языка, но и название нескольких брендов. Каких? Давайте узнаем!
Что значит supreme в переводе с английского языка?
Прежде всего, стоит выяснить, что означает изучаемое прилагательное на языке оригинала.
В переводе на русский supreme – это «наивысший» или даже «высочайший». Не удивительно, что данное слово было выбрано в качестве названия для нескольких торговых марок. Ведь у англоязычного населения оно вызывает стойкие ассоциации с чем-то лучшим в своем роде. Точно так же, как в свое время словосочетание high quality («высшее качество»), которое сегодня обесценилось из-за того, что заботливые китайцы пишут его абсолютно на любой продукции, стремясь, таким образом, привлечь внимание потенциальных покупателей.
Бренд одежды Supreme
Парадоксально, но название Supreme более логично было бы использовать для названия одежды марок а-ля Chanel или Dolce & Gabbana, специализирующихся на изготовлении нарядов для состоятельных сливок общества, желающих быть стильными и эксклюзивными. Однако такое имя носит американский бренд, специализирующийся на выпуске повседневной уличной одежды. 
Основные виды продукции, которые выходят под этой маркой, – это шапки, бейсболки, майки, шорты, толстовки, джинсы и куртки.
Особенностями одежды данной торговой марки являются ее простота и удобство выпускаемых нарядов. Также наряды от Supreme отличаются высоким качеством, что позволило бренду довольно быстро прославиться на мировом рынке. 
История появления
Основателем этого бренда является Джеймс Джеббиа, открывший в 1994 г. небольшой магазин в Нью-Йорке. На то время понятие «уличная одежда» было ново и никто из серьезных кутюрье не рисковал работать в этой сфере. Дело в том, что трудно было предсказать, что понравится обычным ребятам, а что нет. А навязать им собственные вкусы, как это делается в мире высокой моды, было очень проблематично.
Однако Джеббиа не побоялся начать работать именно с этим типом клиентов. Свое решение он объяснял тем, что однажды столкнулся с отсутствием в сфере моды повседневной удобной и качественной одежды, которая при этом не была бы частью спортивной формы. Осознав, что он не один такой, предприниматель решил основать собственный бренд.
Несмотря на скромный (как для Нью-Йорка) бюджет в двенадцать тысяч, магазинчик Джеймса скоро стал приносить огромную прибыль и его хозяин начал расширять свой бизнес. 
Спортивное снаряжение от Supreme
Через шесть лет работы Джеймс решил дополнить ассортимент продукции. И с 2000 года его торговая марка стала также выпускать велосипеды, боксерские перчатки, скейтборды, биты и т.п. спортивный инвентарь.
Справедливости ради, стоит отметить, что в данном случае Supreme не является изготовителем этой продукции. Просто Джеббиа разрешает ставить свое имя на товарах других, менее известных, брендов и продает эти вещи также и в своих магазинах.
Что такое Supreme x
Доказательством ума Джеймса стал следующий его коммерческий ход. После того как торговая марка стала очень популярной, ее владелец заключил контракты с именитыми производителями одежды, совместно они стали выпускали уличную одежду под названием Supreme х… После х обычно идет название бренда, с которым сотрудничает Supreme.
Хоккейное снаряжение
Как уже было сказано выше, Джеймс Джеббиа официально зарегистрировал слово supreme как название торговой марки только в 2013 г. Благодаря этому всемирно известная компания по производству хоккейного оборудования Bauer Hockey смогла воспользоваться этим для собственной выгоды. Она выпустила серию снаряжения (коньки, клюшки, защита и т.п.) под логотипом Bauer Supreme. 
Таким образом фирма сумела обратить на себя внимание поклонников продукции марки Джеббиа.
Справедливости ради стоит отметить, что Bauer использовали только само слово supreme, однако его оформление никоим образом не было похоже на логотип Джеймса Джеббиа.
Компьютерная игра
Любители поиграть на компьютере знают еще одно имя собственное, в состав которого входит рассматриваемое прилагательное. Речь идет о российской компьютерной игре Supreme Commander («Верховный Главнокомандующий»), вышедшей в 2007 г. По жанру она относится к стратегии в реальном времени. 
Кофе supreme
Помимо всего вышеперечисленного, supreme – это еще и вид кофе (арабика). Зерна кофе такого качества выращиваются в основном в двух странах мира: в Колумбии и Перу.
К примеру, в Колумбии сорта с пометкой supreme изготавливаются только из крупных отборных цельных зерен high quality.
Помимо него в Колумбии распространено еще три вида – экстра, эксельсо и пассила (делается из отходов производства и не покидает пределов страны). Так что если на упаковке этого напитка из Колумбии будет стоять пометка supreme – это означает, что перед вами лучшее, что могло вырасти в этой стране.
В Перу пометку «суприм» ставят на органических моносортах арабики, также самого высшего качества.
Именно поэтому, если на полках магазина встречается пакетик этого ароматного напитка, в названии которого есть рассматриваемого слово, как правило, там же должна быть указана страна его производства и точное название вида арабики. Если же supreme преподносится как название сорта, то это либо подделка, либо недобросовестность переводчика.
Царь Мидас: как Джеймс Джеббиа, основатель Supreme, создал бренд — феномен современной моды
Что значит supreme в переводе с английского языка?
Прежде всего, стоит выяснить, что означает изучаемое прилагательное на языке оригинала.
В переводе на русский supreme – это «наивысший» или даже «высочайший». Не удивительно, что данное слово было выбрано в качестве названия для нескольких торговых марок. Ведь у англоязычного населения оно вызывает стойкие ассоциации с чем-то лучшим в своем роде. Точно так же, как в свое время словосочетание high quality («высшее качество»), которое сегодня обесценилось из-за того, что заботливые китайцы пишут его абсолютно на любой продукции, стремясь, таким образом, привлечь внимание потенциальных покупателей.
Чему поучиться у Supreme?
Для многих брендов труднее даже соответствовать высшим стандартам. Но, безусловно, есть несколько вещей, которым можно научиться у Supreme в отношении построения бренда.
Бренд одежды Supreme
Парадоксально, но название Supreme более логично было бы использовать для названия одежды марок а-ля Chanel или Dolce & Gabbana, специализирующихся на изготовлении нарядов для состоятельных сливок общества, желающих быть стильными и эксклюзивными. Однако такое имя носит американский бренд, специализирующийся на выпуске повседневной уличной одежды.
Основные виды продукции, которые выходят под этой маркой, – это шапки, бейсболки, майки, шорты, толстовки, джинсы и куртки.
Особенностями одежды данной торговой марки являются ее простота и удобство выпускаемых нарядов. Также наряды от Supreme отличаются высоким качеством, что позволило бренду довольно быстро прославиться на мировом рынке.
Среди других особенностей этой торговой марки — небольшие тиражи продукции. То есть каждая коллекция задумывается как лимитированная. Суть подобной политики в том, чтобы повысить ажиотаж покупателей, а также не давать одежде пылиться на складах.
Где сейчас Supreme?
Supreme по-прежнему остается гигантом индустрии. В 2021 году компания, похоже, придерживается той же стратегии выпуска товаров в меньших количествах и создания ажиотажа вокруг него. В августе этого года они запустили свою зимнюю коллекцию с Nike. Стоимость перепродажи предметов Supreme в два или три раза превышает их фактическую цену.
В прошлом даже пластиковые пакеты Supreme продавались на рынке перепродажи, а некоторые люди зарабатывали на жизнь, просто покупая и продавая одежду Supreme.
Кажется, что Supreme — единственный бренд, который так вырос без особого маркетинга и рекламы.
История появления
Основателем этого бренда является Джеймс Джеббиа, открывший в 1994 г. небольшой магазин в Нью-Йорке. На то время понятие «уличная одежда» было ново и никто из серьезных кутюрье не рисковал работать в этой сфере. Дело в том, что трудно было предсказать, что понравится обычным ребятам, а что нет. А навязать им собственные вкусы, как это делается в мире высокой моды, было очень проблематично.
Однако Джеббиа не побоялся начать работать именно с этим типом клиентов. Свое решение он объяснял тем, что однажды столкнулся с отсутствием в сфере моды повседневной удобной и качественной одежды, которая при этом не была бы частью спортивной формы. Осознав, что он не один такой, предприниматель решил основать собственный бренд.
Несмотря на скромный (как для Нью-Йорка) бюджет в двенадцать тысяч, магазинчик Джеймса скоро стал приносить огромную прибыль и его хозяин начал расширять свой бизнес.
Логотип компании (который отечественному потребителю больше напоминает упаковку зубной пасты Colgate) был сделан на основе идей модного американского копирайтера — Барбары Крюгер. Примечательно, что официально зарегистрировать Supreme как торговую марку Джеббиа собрался лишь через девять лет после ее создания. Свое решение он объяснял тем, что был слишком занят, чтобы тратить свое время на такие формальности.
Почему Supreme отказывается от платной рекламы
Supreme стал самым массовым явлением в мире брендовой одежды. Дошло до того, что Supreme начали продавать даже кирпичи и нунчаки. Люди сходили с ума от всего. Они готовы были покупать все, что выпускает бренд. Ниже несколько причин, по которым бренд получил огромную популярности без платы за рекламу.
Дефицит, который никогда не прекращается
Supreme известен тем, что выпускает свой продукт в меньших количествах и создает ажиотаж среди потребителей, чтобы они могли заполучить продукцию бренда.
Компания уже много лет выпускает свои товары в меньших количествах, чем есть желающих ее получить. Таким образом, создается дефицит вокруг запуска нового продукта Supreme. Вся концепция дефицита превратила запуски новых товаров в целое событие, сводящее с ума людей по всему миру.
Основателя торговой марки Supreme — Джеймса Джеббиа — многие воспринимают как успешного модельера, хотя это не совсем так. Он, скорее, гениальный маркетолог, который невообразимым образом чувствует, что нравится людям, и умеет продать им это, причем по довольно высоким ценам. Так, к примеру, сегодня обычная однотонная котоновая кепка с вышитой надписью Supreme стоит на официальном сайте компании пятьдесят евро, что недешево, даже по европейским стандартам.
Доказательством ума Джеймса стал следующий его коммерческий ход. После того как торговая марка стала очень популярной, ее владелец заключил контракты с именитыми производителями одежды, совместно они стали выпускали уличную одежду под названием Supreme х… После х обычно идет название бренда, с которым сотрудничает Supreme.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island и Champion — это далеко не полный список тех торговых марок, которые сегодня выпускают одежду для бренда Джеймса Джеббиа.
Примечательно, что данная продукция одновременно представлена и в их фирменных бутиках, и в магазинах Supreme.
Коллаборации и брендинг
Простая белая футболка Supreme с ее логотипом — это уже вечная классика для бренда. Задолго до ее появления, компания Supreme получила первую известность, когда они начала выпускать футболки с напечатанными на них фотографиями артистов.
Supreme выпустил первую такую футболку с фотографией Роберта Де Ниро и культовым логотипом Supreme. На протяжении многих лет Supreme изготовил множество футболок с фотографиями различных знаменитостей. Supreme был единственным брендом одежды, который делал это в начале 2000-х.
Supreme получил большой хайп еще и тогда, когда знаменитости начали носить одежду бренда и появляться в нем перед медиа и людьми. Один из примеров — Канье Уэст в обуви Supreme Blazer SB, созданной в сотрудничестве с Nike. Это привлекло много внимания аудитории, а обувь пользовалась большим спросом даже после того, как была продана.
На протяжении многих лет многие знаменитости, такие как Джастин Бибер и Tyler The Creator, были замечены в одежде Supreme даже в своих музыкальных клипах. Это просто взорвало ценность бренда Supreme.
Хоккейное снаряжение
Как уже было сказано выше, Джеймс Джеббиа официально зарегистрировал слово supreme как название торговой марки только в 2013 г. Благодаря этому всемирно известная компания по производству хоккейного оборудования Bauer Hockey смогла воспользоваться этим для собственной выгоды. Она выпустила серию снаряжения (коньки, клюшки, защита и т.п.) под логотипом Bauer Supreme.
Таким образом фирма сумела обратить на себя внимание поклонников продукции марки Джеббиа.
Справедливости ради стоит отметить, что Bauer использовали только само слово supreme, однако его оформление никоим образом не было похоже на логотип Джеймса Джеббиа.
Признаки поддельного Supreme
Когда вы покупаете Supreme, вы хотите быть уверены, что тратите деньги на настоящую вещь. Поэтому стоит знать главные признаки подделки. Обратив внимание на ключевые элементы, такие как логотип, принт, этикетки, шнурки, строчки и общее качество изделия, вы сможете понять, подлинная вещь перед вами или нет. Конечно, при проверке всех этих моментов нужно знать, что вы ищете.
Как определить поддельный худи Supreme
Компьютерная игра
Любители поиграть на компьютере знают еще одно имя собственное, в состав которого входит рассматриваемое прилагательное. Речь идет о российской компьютерной игре Supreme Commander («Верховный Главнокомандующий»), вышедшей в 2007 г. По жанру она относится к стратегии в реальном времени.
Также в том же году было выпушено независимое дополнение — Supreme Commander: Forged Alliance, которое пришлось по вкусу геймерам, причем не только в Российской Федерации, но и в Европе, США и других странах.
Дефицит как бизнес-модель
Главная идея, которой руководствуется Джеббиа при создании коллекций для Supreme, — продукт должен говорить сам за себя. Отчасти поэтому он сам редко рассказывает о себе и своей работе, оставляя аудитории возможность составить собственное мнение о Supreme: «Мне нравится Мартин Маржела, но я никогда не читал интервью с ним. Да это и не нужно — если я прочитаю что-то о дизайнере, это не изменит моего мнения о коллекции, которую я увижу своими глазами». Поэтому дизайнер делает ставку на визуальную презентацию своей продукции и стремится к минимализму в оформлении магазинов (их у бренда всего 11 в разных странах). «Чем меньше, тем эстетичнее», — считает Джеббиа.
Supreme
Коллаборация Supreme и Swarovski
У славы есть и обратная сторона. Искусственный дефицит порождает рост цены на вещи Supreme на вторичном рынке: у ресейлеров цены на обычные футболки с логотипом, изначально стоящие и впрямь как обычные футболки, доходят до нескольких тысяч долларов. А где коллекционная ценность, там и подделки. Историю с Supreme Italia — официально зарегистрированной в Европе маркой, полностью подражающей оригинальному Supreme, — бренд расхлебывает до сих пор. Джеббиа дал на эту тему всего одно интервью изданию Business of Fashion, и то спустя полгода после громкой истории с несостоявшейся коллаборацией «фейкового Supreme» и Samsung. «Идея «легальных подделок» — полнейший фарс. Грустно, если молодое поколение считает это законным», — сказал дизайнер.
Подделки Supreme не ограничиваются одеждой. Сумки и аксессуары, особенно выпущенные в коллаборациях (например, таких как коллекция Louis Vuitton x Supreme), также регулярно подделываются, так что не забудьте проверить их на подлинность перед покупкой. Чтобы узнать, является ли сумка Supreme подлинной, посмотрите на ее цвет. Как и традиционный логотип Supreme имеет насыщенный красный оттенок, сумки Supreme должны иметь такое же качество цвета. Если тон кажется блеклым, тусклым или слишком ярким по сравнению с другими, это может говорить о поддельности вещи.
Способность отличить поддельную толстовку Supreme поможет вам сохранить деньги и настрой. Многие считают, что логотип – главное, на что нужно смотреть при покупке. Тем не менее, некоторые подделки имеют лого, очень похожее на настоящее, что затрудняет идентификацию. Конечно, это не значит, что не стоит обращать внимания на этот момент. У толстовок и худи на плашках с логотипом должна быть качественная строчка, а сами буквы вышиты. Если швы прерываются, перед вами скорее всего подделка. Обязательно проверьте цвет логотипа. Классический красный логотип Supreme имеет темный и насыщенный оттенок, в то время как подделки часто слишком светлые или тусклые. Кроме того, буквы на логотипе должны быть матового белого цвета с расстоянием между ними, а если вы посмотрите на логотип изнутри, там должна быть тонкая белая строчка внутри внешней красной строчки.
Будь то одежда или сумки, все изделия Supreme отличает ровная и качественная строчка. Таким образом, если сумка имеет неровные, прерывающиеся или запутанные швы, скорее всего, это подделка. Перед покупкой обязательно осмотрите сумку вблизи, чтобы убедиться в качестве швов по всей поверхности.
Бирки
Этикетки на футболках также помогут выявить подделку. Оригинальные бирки часто имеют слабый водяной знак на обороте, который можно увидеть, расположив вещь под углом к свету. Однако имейте в виду, что надпись на этих ярлыках может быть разной. На некоторых указано «Supreme», на других – «Supreme T-shirt». Но даже если никакого знака не видно, футболка не обязательно поддельная. На лицевой стороне бирки должно быть написано «Made in U.S.A.» с точкой после каждой буквы. Если эти точки отсутствуют, скорее всего, вещь неоригинальная. У футболок, выпущенных до 2000 года, бирки отличаются от современных. Для проверки на подлинность посмотрите на размер и цвет. Бирка должна быть красного цвета с фирменным знаком на лицевой стороне. На обороте должен быть указан размер и буквы «U.S.A.».
Как определить поддельную обувь Supreme
Поддельная обувь Supreme – также не редкость. Здесь снова нужно обратить внимание на детали, которые скажут о подлинности или подделке вашего приобретения. В частности, цвет и швы должны быть в порядке. Если что-то выглядит немного подозрительно, в ваших руках может быть подделка. Чтобы узнать, является ли данная пара подделкой, сравните ее с изображениями или с физической версией у официального продавца. Затем оцените ключевые элементы – логотипы, стельку, язычок, шнурки и т. д.
Общее ощущение
Высокая цена настоящих толстовок Supreme обоснована не только популярностью бренда, но и качеством исполнения. Supreme использует только высококачественные материалы c теплой и мягкой флисовой подкладкой. На подделках уровень качества часто ниже, а это значит, что толстовки выглядят гораздо грубее своих подлинных аналогов.
Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.
Кто такой Джеймс Джеббиа
Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.
В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.
« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.
Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.
Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.
«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.
Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.
«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «
Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.
Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.
Трудное начало
Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.
Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.
« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»
Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.
С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.
Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.
Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.
«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.
«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.
Коллекции и маркетинг
Многие произведения Supreme созданы на основе отсылки — отредактированных версий существующих произведений прошлого. По-настоящему одержимые люди находят хобби — копаться в старинных архивах в поисках оригиналов, будь то малоизвестная обложка альбома, которую Supreme перевернул на логотип, или труднодоступная винтажная военная парка. Но часто отсылки не так уж и сложно найти, особенно для тех, кто знаком со стилем скейт и хип-хоп 90-х. «Я чувствую, что это была золотая эра для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.
Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.
Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.
Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».
Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.
В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в 100 миллионов долларов.
Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.
Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.
Имя и логотип Supreme
Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.
Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.
Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.
За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.
Образец
Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.
Сетка
Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».
Джексон Поллок
Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».
Bape
По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.
Burberry
Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.
Формула успеха
Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.