Что особенно важно делать чтобы привлекать внимание аудитории к видеоконтенту
Видеоконтент: о создании, типах и необходимости для бизнеса
Видеоконтент является эффективным инструментом коммуникации в наше время. Рассмотрим подробнее его виды и способы создания.
Сегодня создание видеоконтента становится обычной процедурой в функции маркетингов ого продвижени я. Это неудивительно, так как видео как транспорт для доставки сообщения потребителям имеет большую силу сторителлинга. Современному зависимому от экранов человек у он даёт возможность отдохнуть от обилия текстовой информации. Именно поэтому потребление видео растет год от года во всём мире.
Если ролики являются столь эффективн ым инструмент ом коммуникации, то стоит присмотреться к данному формату повнимательнее и изучить его подробнее.
Что такое видеоконтент?
Виды видеоконтента
Работа по направлению видеомаркетинга по своей сути схожа с деятельностью большой киностудии. Поэтому, все существующие жанры фильмов доступны также и для маркетинг а, а именно:
Ролик и могут быть следующего содержания:
Также стоит отметить, что для соцсет ей предпочтительно видео продолжительностью 15 или 60 секунд. Его можно свободно использовать в постах и в сторис. Более длительное видео уже не везде имеет для размещения зелёный свет.
О процессах разработки и создания
Когда у вас уже есть сценарная заготовка, то необходимо подумать о месте съемки. Спонтанное решение этого вопроса не лучший ход. Конечно, снимать видео не обязательно в специальной студии, как это делают киностудии. Съёмочной площадкой может быть улица, парк, офис или другое помещение. Но, чтобы видео получилось качественным, нужно позаботиться о соблюдении нескольких условий.
Помимо подходящей обстановки и фона для будущего сюжета, следует подумать о звуке. Излишний шум на записи может снизить привлекательность видео и желание досматривать его до конца. Это важно, поскольку редактировать звук сложнее, нежели монтировать кадры. В некотором случае ситуацию могут спасти микрофоны со специальной шумоподавляющей насадкой. Подобными пользуются корреспонденты телевизионных каналов для съемок в шумных помещениях или на улице. Не меньшей проблемой для звука будущего видео является эффект эха, который появляется в акустике некоторых объемных и пустых помещений.
Второй момент, о котором стоит позаботиться заранее перед началом съемки, это освещение. Потребность в осветительных приборах может возникнуть как в помещении, так и на улице. В последнем случае свои коррективы могут вносить погодные условия, которые не позволят при естественном освещении получить красивую яркую картинку на экране. Заранее проведённая разведка места и подготовка к процессу съёмки, позволит впоследствии сократить время уже на площадке, так как будет понятно, что необходимо делать, как расставить камеры, свет и другое оборудование.
Целесообразно заранее подумать о музыкальном фоне к видео и звуковых эффектах, если сюжет и сценарий их предполагает. Чтобы потом при загрузке видео не возникло проблем с владельцами авторских прав, желательно пользоваться легальными музыкальными библиотеками, либо привлекать автора, который запишет необходимые эксклюзивные треки.
Преимущества видеоконтента перед другими форматами
Очевидные преимущества видеоконтента заставили обратить на себя внимание маркетологов, которые теперь активно используют его для раскрутки товаров и услуг. Ниже перечислены достоинства данного формата контент а, которые использует маркетинг для решения своих задач:
Всё перечисленное свидетельствует о том, что видеоконтент уже стал новым языком взаимодействия бизнес а со своими потребителями. Активность его использования будет только расти. Всё больше компаний включают направление видеомаркетинга в свои стратегии продвижени я. Освоить современный и актуальный язык общения с потребителями можно на программе повышения квалификации «В идеомаркетинг 2021 » Центра развития компетенций в маркетинг е НИУ ВШЭ.
Маркетинг с помощью видеоконтента: четыре эффективные тактики для скромного бюджета
Маркетинг проектов с помощью видеоконтента получает все более широкое распространение благодаря эффективности данного метода. Однако бизнесмены часто попадают в ловушку, используя его. Они больше фокусируются на процессе создания видеоматериалов, чем на маркетинге. При этом раскрутка проектов с помощью видео на YouTube приносит результат, только если вы учитываете специфику этого канала продвижения.
Американская компания Pixability, специализирующаяся на маркетинге проектов на YouTube, исследовала эффективность контент-маркетинговых кампаний топ-100 брендов, вошедших в список лучших компаний 2012 года, составленный консалтинговой фирмой Interbrand. Проанализировав около 200 000 бизнес-видео и 1270 брендированных каналов, эксперты Pixability установили, что более 50% маркетинговых видеороликов не набирают и 1000 просмотров. И это за рубежом, где очень сильны позиции маркетинга и его важность не ставится под сомнение. Что происходит с маркетингом видеоконтента в рунете, можно только догадываться.
Что это значит? Крупные корпорации, включая, например, Google, Microsoft, MasterCard, инвестируют огромные средства в создание качественных видеоматериалов. Но аудитория зачастую просто не замечает эти ролики. Таким образом, бренды фактически выбрасывают деньги на ветер, несмотря на высокое качество полученного видео.
Особенности YouTube: результат приносит маркетинг, а не спецэффекты
Упомянутое исследование компании Pixability называется «Сообщество YouTube: бизнес-видео нуждается в маркетинге, а не в спецэффектах». Обратите внимание на факты, чтобы понять смысл этого утверждения.
Топ-100 брендов из списка лучших компаний 2012 года увеличили количество создаваемых маркетинговых видеоматериалов с 4760 до 7175 в месяц за последний год. Они потратили 4,3 млрд долларов США на производство видеоконтента с 2006 года.
Крупные корпорации, например, Coca-Cola и Toyota, не ограничиваются распространением созданного видео через брендированные каналы на YouTube. Они часто транслируют ролики на своих корпоративных сайтах. По данным Pixability, 61 компания из топ-100 уже интегрировала канал YouTube в собственные веб-ресурсы. К слову, это еще раз подтверждает тенденцию размывания границ между информационными каналами.
Также специалисты Pixability отметили стремление брендов использовать разнообразный видеоконтент. Например, корпорация Intel транслирует через свой канал YouTube как профессиональные ролики, так и любительское видео.
Итак, компании не жалеют средств на производство разнообразного видеоконтента. Они используют разные информационные каналы, чтобы увеличить охват аудитории. Но почему же результат этой деятельности, измеряемый в количестве просмотров и подписчиков каналов, разочаровывает? Проблема не в качестве видео, ведь бюджетам брендов позавидуют создатели «Аватара» и «Властелина колец».
Вкладывая огромные средства в производство качественного видеконтента, бренды забывают о контент-маркетинге. И эта проблема касается не только транснациональных корпораций. Средний и малый бизнес также сжигает свой рекламный бюджет, пытаясь превратить свое бизнес-видео в шедевры кинематографа, когда необходимо фокусироваться на продвижении и взаимодействии с аудиторией.
YouTube и маркетинг с помощью видеоконтента
Присвоив видеоролику несколько меток и добавив краткое описание, вы не становитесь автоматически контент-маркетологом. На самом деле, маркетинг с помощью видеоконтента является не менее трудозатратным процессом, чем само создание видеоматериалов.
Как повысить эффективность продвижения бизнеса с помощью видеоконтента? Описанные ниже четыре тактики помогут вам ответить на этот вопрос.
1. Создавайте большое количество разнообразного видеоконтента
Наиболее успешные контент-маркетинговые компании на YouTube были реализованы благодаря большому количеству разнообразных материалов. Исследователи Pixability подчеркивают, что самые популярные маркетинговые каналы на YouTube включают в среднем 181 ролик. Интересно, что длительность видеоматериалов также должна варьироваться. Создатели лучших каналов используют материалы продолжительностью от 30 секунд до 20 минут.
Не ограничивайтесь мониторингом числа просмотров, оценивая эффективность конкретного видео. Учитывайте позиции ролика в поисковой выдаче, активность аудитории (количество «лайков» и комментариев).
Удачный пример эффективного маркетинга на YouTube — канал компании Nintendo, входящий в число наиболее популярных на видеохостинге Google. Компания регулярно публикует большое количество разнообразного контента, стимулируя аудиторию постоянно следить за обновлениями.
2. Интегрируйте YouTube с корпоративным сайтом
Интеграция брендированного канала YouTube и корпоративного сайта увеличивает эффективность маркетинга с помощью видеоконтента. Как отмечалось выше, 61 компания из топ-100 брендов транслирует видео с канала YouTube через собственный веб-ресурс. Обратите внимание, YouTube автоматически адаптирует видео под мобильный трафик. Мы писали, почему это важно.
Интеграция канала YouTube с сайтом повышает естественный поисковый трафик на корпоративный ресурс. Не забывайте, что самый популярный видеосервис в мире принадлежит поисковику Google.
Хороший пример интеграции сайта с брендированным каналом YouTube — ресурс магазина Newegg. Трансляция видеороликов используется здесь как для информирования пользователей, так и для привлечения посетителей на сайт.
3. Социализируйте ваш видеоконтент
Интернет-пользователи в десять раз чаще комментируют и распространяют видеоролики, чем контент другого типа. Это дает вам возможность использовать YouTube в качестве мощной социальной платформы. Для этого стимулируйте пользователей взаимодействовать с вашим брендом через YouTube.
Брендированный канал Old Spice — хороший пример социализации видео. Old Spice Man, персонаж видеороликов, отвечает на вопросы конкретных пользователей YouTube. Это стимулирует шеринги и дискуссии.
4. Не забывайте про рекламу на YouTube
Платная реклама на YouTube относится к критически важным компонентам эффективного маркетинга бизнеса с помощью видеоконтента. Помните, видеообъявления TrueView отличаются от контекстной рекламы AdWords или «Яндекс.Директ». Пользователи в 10 раз чаще просматривают рекламу на YouTube, чем переходят по объявлениям в контекстных блоках.
Реклама на YouTube привлекает внимание аудитории к бренду, а также генерирует немедленные продажи. Одним из отличий видеорекламы от контекстных объявлений является ее долгосрочная эффективность, обеспеченная шерингами и другими социальными действиями пользователей. В свою очередь, контекстные объявления перестают работать, как только вы израсходовали рекламный бюджет.
Итак, YouTube больше не является лишь перспективной маркетинговой площадкой, которую можно использовать в комплексных кампаниях по раскрутке бизнеса. Сегодня это настоящий драйвер продаж, входящий в арсенал брендов, рассчитывающих на серьезные результаты.
Воспользовавшись описанными выше тактиками, вы сможете продвигать бизнес с помощью видео, даже не имея огромных бюджетов на создание роликов. Ведь именно маркетинг остается первичным при раскрутке проектов с помощью YouTube.
Кстати, мы занимаемся созданием не только текстового, но и видеоконтента. Так что, если вам нужно по-настоящему крутое и качественное видео, обращайтесь к нам! У нас работают дипломированные сценаристы, веб-дизайнеры и режиссеры монтажа. Нажмите здесь, чтобы посмотреть наше портфолио!
Видеоконтент как способ эффективного продвижения
Сегодня видеопроизводство в Интернете практически ничем не отличается от телевизионного аналога: блогеры имеют своих продюсеров, над каждым выпуском трудится команда профессионалов в лице монтажера, операторов и т. д. А вот цены в Интернете в разы демократичнее. Многие каналы имеют рейтинги не меньше, а то и больше, чем федеральные российские телеканалы. Просто представьте, какой скачок в развитии своего бизнеса можно получить при помощи использования видео? Самая популярная видео-площадка на сегодняшний день – ютуб. Именно о нем и пойдет речь.
Почему это эффективно
Для начала нужно определить, о чем именно идет речь: заказных роликах у блогеров или производстве собственного контента? Лучше всего, конечно-же, не останавливаться на чем-то одном и задействовать все доступные методы. Благодаря этому можно получить максимальную узнаваемость, что автоматически повысит лимит доверия.
Сотрудничество с уже состоявшимися блогерами
В первом случае можно потратить сумму в разы меньшую, чем пришлось бы отдать на телевизионном канале, но получить в разы больший отклик. Когда человек видит рекламу на голубом экране – он ее выключает. Здесь практически без вариантов. Да, в теории, если она регулярна, продукт постоянно будет на слуху и это даст свои плоды, но подобные действия слишком дорогие, да и не очень целесообразны, особенно если речь не о бизнес-гиганте. Когда человек узнает, что его любимый блогер ходит в закусочную возле его дома, он захочет прийти туда как минимум по двум причинам: его кумир посещает это заведение, значит, скорее всего, оно классное, а также есть небольшая вероятность встретить его за одним из столиков. Даже если на самом деле медийная личность, сделавшая пиар, никогда не посещала заведение, рядовой зритель об этом не знает. Если речь идет о сайтах, предоставляющих какие-либо услуги, зритель обязательно отдаст предпочтение именно этой площадке, ведь блогерам привыкли доверять. Одна неграмотная реклама может навсегда загубить селебрити, что заставляет их проводить довольно тщательный отбор. Таким образом, за адекватные деньги можно стать узнаваемым и получить небольшой лимит доверия.
Самостоятельная съемка
Дальше речь пойдет о собственном производстве. Для этого нужны не очень большие вложения: для начала хватит покупки или аренды одной или нескольких камер и освоению базовых возможностей видео-редактора. Смоделируем ситуацию: есть небольшая компания, занимающаяся организацией языковых курсов. В одной из реклам человек услышал название, ввел его в поисковую строку. Гугл, например, сначала выдаст тематические видео, а уже после – статьи. Таким образом у человека есть выбор: посмотреть ролик, в котором ему все подробно объяснят, покажут, что и как происходит, или идти и утопать в нескончаемом тексте, описывающем преимущества фирмы. Если человек возьмет себе на заметку две площадки, с 70-процентной вероятностью он выберет ту, о которой можно узнать на ютубе, на официальном канале. Людям в разы больше нравится слушать приятный голос, наблюдая за красочной картинкой, нежели пытаться понять все самостоятельно.
А если один из роликов получил внушительную статистику и пробился в топ – компания может буквально озолотиться. Если брать те же языковые курсы, при соответствующем запросе в гугле, или на ютубе будет выбиваться ваш ролик, что гарантирует колоссальный приток клиентов. А ведь подобного эффекта можно достичь с минимальными вложениями. Главное – интересная задумка и качественная съемка.
Какую конкретно пользу может принести использование видео
Как уже говорилось ранее – это значительная экономия бюджета. Грамотное производство может обеспечить превосходную рекламу практически без вложений. В качестве примера можно привести проект по обучению английского языка Марины Могилко, которая просто создала канал на ютубе, который со временем стал миллионником, начал приносить прибыль и дал хороший пиар ее школе, значительно увеличивший финансовые обороты компании. Также можно отметить ряд других привилегий:
Главное – вести свою деятельность на ютубе грамотно, ведь несколько банальных и глупых ошибок может навсегда испортить репутацию проекта, а использование уже проверенных временем методов может дать действительно хороший результат.
Чем именно можно заниматься на просторах видеохостинга
Нет ничего лучше открытости. Раз уж в голову пришла идея развивать канал на ютубе, почему бы не показать все тонкости работы, рассказать, что происходит по ту сторону монитора. Благодаря этому зритель будет видеть, что компания ничего не скрывает, что может быстро перевести его в статус потенциального покупателя.
Помимо демонстрации рабочих будней можно рассказывать интересные истории, касающиеся проекта. Это убьет сразу 2-х зайцев. Во-первых, зрители будут понимать, что работники фирмы тоже люди и им свойственно ошибаться, не нужно воспринимать это как неуважение к себе или предвзятое отношение. Во-вторых, человек постарается вести себя корректнее, формулировать мысли более четко, дабы избежать подобных забавных ситуаций. Вдобавок это поможет построить связь с аудиторией, что отыгрывает колоссальную роль в продвижении своего дела. Если вы интересны, к вам есть доверие – почему-бы не воспользоваться вашими услугами?
Главное – никогда не переходить на личности, не называть имена и не нести в своих роликах негатива. Даже самые абсурдные ситуации нужно освещать в положительном, смешном ключе. В противном случае у зрителей может остаться негативный осадок после просмотра, что уж точно не подтолкнет к покупке.
Само-собой, нельзя обойтись и без актуальных новостей, нововведений. Подобные ролики показывают, что фирма уважает каждого клиента и хочет сделать его взаимодействие с сервисом максимально комфортным, не забывая исправлять недоработки. Если не двигаться по шкале прогресса – пользователи сочтут, что проект скатывается, что лучше воспользоваться другим, более перспективным сайтом.
Как правильно снимать
Самое главное – начало ролика. Большинство пользователей выключает видео буквально через несколько секунд после начала. Ни при каких обстоятельствах не нужно начинать ролик с заставки, которая в придачу еще и длится секунд 30. Это сразу отпугнет огромное количество людей. Буквально с первых кадров зрителю нужно внушить, что он должен посмотреть эту работу, что она будет ему интересна, полезна. Для этого можно использовать старый, проверенный временем вариант нарезок интересных моментов, но он не всегда подходит под ролики про бизнес. Поэтому лучше придумать что-то свое.
Оригинальность – залог успеха в принципе. Ютуб это не то место, где оценят клишированные решения или стереотипные суждения. Всего этого достаточно на телевидении. Интересные форматы сделают канал уникальным, что заставит подписаться на него большое количество юзеров. Помните, в будущем каждый из них может воспользоваться услугами компании!
Звук – не менее важный критерий. Если не очень высокое качество картинки еще можно стерпеть, используя видео в качестве подкаста, то некачественные звук не прощается никогда. Если с ним объективно возникли большие проблемы – лучше не выкладывать ролик до устранения столь существенной ошибки.
Пренебрегать качеством картинки также не стоит. Если она красивая, яркая, это может зацепить зрителя.
Не нужно бояться экспериментировать с относительно новыми форматами съемки. Например, видео в формате 360 градусов – интересное решение, которое обязательно найдет своих поклонников. Понятное дело, что на постоянной основе пользоваться подобной съемкой невозможно, но сделать несколько роликов вполне реально.
Создание собственного стиля в принципе не будет лишним. Если придумать какую-то особенность, уникальную фишку, которую ранее никто не использовал, можно занять действительно выигрышные позиции.
Без оптимизации про ролик никто не узнает. Правильная подборка тематических ключей помогает пробиться работе в списке рекомендаций. Как это работает? Например, человек забивает в поиске «языковые курсы». Все ролики, в названии, описании или ключах которых есть словосочетание «языковые курсы» попадут в подборку и будут отсортированы в зависимости от статистики.
Видеопроизводство – отличный способ продвинуть свое дело. Главное – создавать уникальный, интересный стиль, правильно оптимизировать канал и не забывать почаще общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, реагировать на повышенное количество дизлайков.
Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды
10 минут на чтение
В 2022 году 82% пользовательского интернет-трафика будут приходиться на просмотр видео. Покупатели смогут выбирать товары, просматривая ролики, а главным инструментом продвижения станет видеомаркетинг. Разбираемся, что он собой представляет, каким бывает и как его внедрять.
Что такое видеомаркетинг и где он используется
В 2014 году психолог Джон Медина доказал, что через 72 часа человек помнит 10% прочитанного текста и 65% просмотренного видео. Маркетологи использовали эту особенность примерно с 2005 года, когда появился YouTube, и тогда же ввели в обиход новый термин.
Видеомаркетинг — это продвижение товара, услуги или бренда при помощи видеороликов. Способ подходит любому бизнесу, будь то производство мебели, продажа корейской косметики или курсов по психологии.
Вот лишь немного статистики по видеомаркетингу:
Преимущества видеомаркетинга для бизнеса
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Недостатки видеомаркетинга
Разновидности видеомаркетинга
Речь идет о типах самого контента. Мы насчитали девять основных, которые подходят практически любому бизнесу.
Демонстрационный
Знакомит потенциального клиента с товаром или услугой. В демонстрационных роликах нет прямой рекламы — они просто показывают продукт. Чтобы зритель связал картинку с конкретным брендом, в видео нужно добавить название компании.
Как проверить, не ушли ли вы в рекламу? Отследите, какую мысль доносит видео. Если «Посмотрите, как это круто», все хорошо. Если считывается посыл «Посмотрите, какие мы крутые, и покупайте у нас», это уже не демонстрация, а продажа.
Пример: компания Sony сняла ролик, демонстрирующий возможности своих новых мониторов. Никакой прямой рекламы — только красивая картинка.
Обучающий
Используется, чтобы рассказать о работе продукта. Такие ролики набирают много просмотров, повышают узнаваемость бренда и лояльность ЦА. В чем секрет? Принося пользу людям, вы одновременно занимаетесь SEO продвижением. Обучающим видео вы отвечаете на поисковые запросы пользователей, за счет чего попадаете в органическую выдачу. Вам даже не нужно отвечать на запросы, касающиеся только вашей ниши — можно заглядывать и в смежные.
Пример: в SendPulse сняли видео о том, как пользователям сервиса создать и подключить чат-бота в Telegram. SendPulse не делает чат-ботов под ключ, но охватывает аудиторию, которая интересуется этой темой. Человек получит ответ на свой вопрос, а заодно узнает о возможностях сервиса.
Имиджевый
Инструмент для продвижения бренда. Имиджевые ролики встраивают в комплексную маркетинговую кампанию, чтобы делать рекламные посевы на уже подогретую аудиторию. Ведь 80% пользователей помнят информацию из видео в течение месяца и обращают внимание на знакомую компанию, когда видят рекламу. Иногда имиджевые видео становятся вирусными и остаются в памяти зрителей вместе с названием бренда. Для вдохновения советуем посмотреть подборку с вирусными видео.
Пример: компания-производитель туалетной бумаги «Кохавинка» сняла видео к собственному 20-летию. За две с половиной минуты она успела осветить экологические проблемы, рассказать о себе и показать свой продукт.
Продающий
К демонстрации товара добавляется реклама, то есть это уже чисто продающий инструмент. При написании сценария используются соответствующие формулы: AIDA, Pain и другие. Подробнее о разных формулах можно прочитать в статье о классических продающих техниках. Ролик должен быть коротким и насыщенным, а самую эмоциональную часть лучше поставить в начало.
Пример: в «Яндекс.Такси» сняли двухминутное видео, показывающее целую историю с элементами драматургии. Здесь и проблема, и решение проблемы с помощью сервиса такси, и интригующая начальная сцена, из-за которой хочется узнать, что будет дальше.
Пользовательский
Видеоотзывы и ролики с распаковкой товара — хорошая альтернатива обычным текстовым отзывам. Человеку всегда нужно социальное доказательство: покупали ли этот товар до него, понравился ли он покупателям, можно ли доверять продавцу. Текстовым отзывам верят не все — мало ли кто мог их написать, да и посмотреть пару роликов проще, чем прочитать десятки отзывов. Многие интернет-магазины это поняли и предлагают покупателям размещать собственные ролики в обмен на скидку или бонусы.
Пример: интернет-магазин Rozetka дает за видео с распаковкой товара денежные бонусы, которые можно использовать для будущих покупок. Компания периодически устраивает конкурсы на лучшее видео, и ролики участников набирают десятки тысяч просмотров.
Видеообзор
Ролик, в котором рассказывается о конкретном товаре, бьет по нескольким фронтам. Доказывает, что вы ориентируетесь в теме и можете быть полезны покупателю. Помогает пользователю развеять сомнения и принять решение о покупке. Увеличивает трафик за счет попадания в органическую выдачу. Главное — предложить зрителю полезный контент.
Пример: магазин «Алло» размещает в YouTube обзоры электротехники. Ведущий рассказывает о важных для покупателя характеристиках товара. Показывает, как продукт выглядит в реальной жизни, как им пользоваться, на что обратить внимание при покупке.
Репортаж
Используется, чтобы показать рабочие будни компании. Напрямую ролик ничего не продает, у него другие цели. Первая — показать, что вы работаете прозрачно и скрывать вам нечего. Вторая — пустить клиента в закулисье бизнеса. Покупателям всегда интересно посмотреть, как устроена внутренняя кухня компании. Репортажи не только восполняют любопытство зрителей, но и повышают доверие к бизнесу.
Пример: компания-производитель автохимии сняла ролик, в котором показала все этапы работы с продуктом от проверки качества сырья до упаковки готового продукта.
Прямая трансляция
Имеет смысл в тех случаях, когда нужно не просто отправить информационный месседж, но и взаимодействовать со зрителями. Ведущий в прямом эфире рассказывает о новом продукте или делится экспертной информацией, а пользователи ставят лайки, оставляют комментарии, задают вопросы. Прямые трансляции повышают доверие к бренду за счет чувства вовлеченности зрителей.
Пример: психолог Илья Полуденный проводит в Instagram прямые эфиры под названием «Полдень ночью», во время которых отвечает на вопросы подписчиков.
Интервью с экспертом
Можно записать видео с штатным сотрудником или приглашенным специалистом. Главное — не навязывать услуги и давать пользу. Зритель получит интересную ему информацию и заодно запомнит вашу компанию.
Пример: компания-поставщик акустических систем Audiomania записала интервью с экспертом по виниловым проигрывателям.
Форматы видеомаркетинга
Видео, записанное на камеру или смартфон, никто не отменял, но ввиду его известности мы решили рассмотреть более продвинутые форматы.
Анимация
Путем манипуляций с недвижимыми объектами создается движущаяся картинка. Такие ролики используют, когда нужно объяснить сложный процесс, подать большой объем информации или визуализировать характеристики товара.
Пример: интернет-магазин матрасов сделал анимационный ролик, объясняющий, как заказать примерку матраса, выбрать подходящий товар, оплатить его и получить на дом. Все объяснения и инструкции заняли полторы минуты.
VR — виртуальная реальность
Панорамное видео с эффектом полного присутствия. Используется для передачи объемных ощущений, демонстрации больших объектов и территорий. Смотреть ролики можно только в специальных очках, да и стоят такие технологии дорого. Как правило, VR используют для продвижения товаров и услуг класса «премиум».
Пример: авиационная компания Textron Aviation создала VR ролик для демонстрации новой модели частного самолета. Надев очки, зритель может пройтись по салону, рассмотреть обстановку и даже слетать в другой город.
AR — дополненная реальность
Технология похожа на VR, но воссоздает не всю окружающую обстановку, а отдельные элементы, с которыми можно взаимодействовать. Видео с AR стоят дешевле, чем с VR, но хорошо их снимают только крупные компании, которые могут нанять топовых технических специалистов. Известные бренды делают мобильные приложения, в которых клиент может протестировать их продукт.
Пример: компания Converse выпустила приложение для виртуальной примерки обуви. Пользователю предлагают увидеть, как на его ноге будут смотреться разные модели, и купить понравившиеся через то же приложение.
Что относится к инструментам видеомаркетинга
Сами ролики и площадки, на которых ролики размещают и продвигают. Рассмотрим четыре популярные площадки.
YouTube
Большинство маркетологов используют для видеомаркетинга YouTube — самую большую и популярную платформу для работы с видеоконтентом. Видео в YouTube можно продвигать при помощи тегов. Если правильно прописать теги, поисковые роботы будут предлагать ролик в категории «Похожие видео».
Похожие видео в YouTube по тегу «windows 10»
Подобрать теги можно в программах наподобие KeyWord Tool. Зайдите в программу, выберите вкладку с YouTube, задайте регион и язык продвижения, введите основное ключевое слово и нажмите кнопку поиска.
Теги для YouTube по ключевому слову «маркетинг»
Обратите внимание! На сайте SendPulse есть записи двух вебинаров — «Как эффективно запустить и продвигать свой бизнес в YouTube» и «YouTube для бизнеса. Что снимать и как продавать видео». Там много интересного, если вы планируете развивать свой YouTube канал.
Основная аудитория соцсети — мужчины и женщины от 25 до 44 лет, то есть самые платежеспособные покупатели. Если в YouTube можно загрузить ролик и собирать просмотры за счет тегов, то в Facebook такой номер не пройдет. Есть два варианта.
Важно! Делайте короткие видео — большинство пользователей не смотрят ролики дольше двух минут. Если это уместно, добавляйте субтитры — многие люди смотрят видео в Facebook без звука.
Основная аудитория площадки — женщины от 18 до 44 лет, то есть потенциальные покупательницы одежды и обуви, аксессуаров, косметики, женских онлайн-курсов и так далее. Это ваши ниши? Тогда есть смысл создать бизнес-аккаунт в Instagram и наполнять его видеоконтентом. Ведь 72% пользователей покупают товар после просмотра видеорекламы.
Пост с обучающим роликом от Lamoda
Корпоративный сайт
Уместное использование видео делает сайт более удобным для пользователя. Вот несколько хороших вариантов для применения видеоконтента:
Как внедрить видеомаркетинг
Приводим упрощенную схему для понимания самой логики продвижения. Продолжительность каждого этапа зависит от плана, бюджета и того, делаете вы все самостоятельно или привлекаете сторонних исполнителей.
Этап 1. Определить цель
При постановке цели используйте числовые метрики: количество показов, коэффициент конверсии, объем трафика, процент переходов на сайт после просмотра. На последнем этапе это поможет оценить эффективность кампании.
Этап 2. Проанализировать аудиторию
Этап 3. Выбрать исполнителей, снять и разместить ролик
Если ваша цель — снять пробное видео и посмотреть, принесет ли оно какой-то результат, можно сделать все самостоятельно. Вам понадобится:
Если вы не уверены, что осилите все пункты, или планируете снять серию роликов, целесообразно нанять специалистов: сценариста, оператора, моделей. Другой вариант — поискать агентства видеомаркетинга, которые сделают все сами.
Этап 4. Оценить результаты
Важно! Видео — лишь один из видов продвижения наряду с email маркетингом, чат-ботами, SMM и другими инструментами. Стратегия видеомаркетинга должна вписываться в общую стратегию бизнеса.
Основные тренды видеомаркетинга в 2020 году
При составлении списка мы использовали данные агентства видеомаркетинга OneProduction и компании Cinsopa, а также аналитику генерального директора SmartyAds Ивана Гузенко.
Видеомаркетинг-2020 по версии компании OneProduction
Видеомаркетинг-2020 по версии Ивана Гузенко
Подводя итоги
Люди все меньше хотят читать текст — им нужны короткие ролики. Через два года видео может стать основным инструментом продвижения, поэтому с внедрением видеомаркетинга лучше не затягивать. Предлагаем начать прямо сейчас. Зарегистрируйтесь в SendPulse, если вы еще не с нами, запустите email рассылку и добавляйте в письма видео. Или запустите через наш сервис чат-бота для Facebook Messenger, ВКонтакте и Telegram и вставляйте короткие ролики прямо в сообщения.