Гугл uac что это
Подробная методичка Google UAC (universal app campaigns)
На этой странице расположена база знаний (FAQ) по арбитражу трафика с Google UAC (universal app campaigns).
⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо
Содержание методички
*для навигации нажмите на нужную тему и вас автоматически проскроллит до ответа
Что такое UAC?
Google UAC (Universal App Campaigns) – универсальная рекламная кампания для мобильных приложений.
Сильно ли отличается от Facebook?
Под какие вертикали подходит Google UAC?
Где показывается реклама?
Плюсы работы с Google UAC
Минусы работы с Google UAC
Требования для запуска рекламы в Google UAC
Аккаунты
Покупка аккаунтов
Покупка прогретых Google-аккаунтов у селлеров является наиболее оптимальным и проверенным вариантом для старта. После покупки профармленного аккаунта Вы можете сразу залить рекламу на нужное гео.
При выборе покупных аккаунтов стоит обратить внимание на:
Проверенного селлера Google-аккаунтов Вы можете найти в чате: @hackuac (Telegram)
Где найти аккаунты?
Можете попробовать поискать неактивные старые аккаунты с открутом, и выкупить их. Такие аккаунты могут быть у рекламных агенств, фрилансеров, предпринимателей.
Собственный фарм аккаунтов
Платёжки и карты
Пополнения
Настройка рекламной кампании (РК)
Общие советы по настройке и заливке
Чтобы аккаунт долго жил, рекомендуется делать всё в аккаунте постепенно. А именно:
Цена инсталла/действия (CPI/CPA)
Креативы
Перед заливом креатива Вы можете посмотреть, что Google на нём видит, с помощью сервиса Google Vision: https://cloud.google.com/vision/docs/drag-and-drop
? Видео
Загружается на YouTube аккаунт, копируется ссылка и вставляется в рекламную кампанию.
Можете взять рабочий креатив с Facebook (либо использовать SPY-сервисы FB типа AdHeart для поиска видео-креатива).
Как правило используются разрешения:
?️ Изображения
Доступные форматы фото-креативов: 320×50, 320×100, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600,160×600, 300×600, 970×90, 980×120, 930×180, 250×360, 580×400, 240×400, 425×600, 300×1050, 480×320, 480×32, 768×1024, 1024×90, 1024×768, 300×50, 320×480, 970×250, 375×50, 414×736, 736×414, 250×250, 450×50.
Для оптимизации работы с изображениями рекомендуем использовать специальный шаблон Figma. С помощью него Вы можете сразу создать пачку креативов под разные размеры.
? Текст
Общие советы по креативам
1000), Google может показать статистику как оценивается приложение.
Реклама и решение проблем
Не зацепилось, не заходит
Масштабирование
Малый открут (фриз)
Фриз – реклама одобрена, но стоит без открута и с ней ничего нельзя сделать.
Данный фриз может быть распространён на аккаунт в целом и связан он с платёжными данными аккаунта. Причина фриза как правило: выставлен либо слишком большой бюджет по старту, либо на аккаунт была положена сразу большая сумма. В этой ситуации рекомендуется удалить приложение, и написать тикет в тех. поддержку с уточнением по какой причине не работает реклама. Зачастую от ТП приходит ответ типа «Ваше объявление упало на автоматическую проверку платёжных данных, это занимает 3 дня». Если это произошло, то: удаляем рекламную кампанию, ждём 3 дня, пишем повторно в Google. И… получаем либо бан за обход системы, либо у нас всё ок и можно крутить рекламу.
Блокировка аккаунта
Приложения
Аналитика (примеры)
Дополнительно
⚠️Если вам есть что добавить или вы заметили неточность — жмите на кнопку ниже и сообщите нам. Спасибо.
Хаки Google UAC для продвижения мобильных приложений на WorldWide
Привет, я — Ольга Нескоромная, занимаюсь лидгеном в команде мобильного приложения «Где мои дети». Основной источник трафика для нас — Universal App Campaign (UAC/ACI) в Google Рекламе. К сожалению, UAC не позволяет настраивать детальный таргетинг, и это огромный недостаток. Поэтому делимся 10+ нестандартными фишками как легально воздействовать на трафик кампаний UAC.
Я поделила статью на 4 раздела. Три — по уровням настройки: кампании, группы объявлений, объекты объявлений, и четвертый — раздел с аналитикой и отчетами.
Но сначала быстренько пройдемся по основным принципам для хорошего старта в UAC.
Варианты деления по гео и языкам:
Вариант 1: Разделить кампании по странам и запустить дополнительно WorldWide (WW) кампании по языкам.
Например: кампания на Францию с французским языком и дополнительно кампания на WW (с исключением Франции) на французском языке. Разные объемы аудитории с разными ставками/бюджетами — четко.
Вариант 2: Объединение стран по CPM
Посмотрите в отчете Гугла CPM по странам за 30 дней, объедините страны, у которых CPM близок к идентичному. Не надо сильно сужаться до маленьких гео, Гуглу просто не хватит данных для эффективной оптимизации.
Вариант 3: В кампании по странам добавлять несколько языков в настройки и загружать языковые группы объявлений. Гугл сам распределит разноязычный трафик по группам. Особенно актуально для мультиязычных стран, например: Бельгии или Швеции.
Мы тестировали каждый из этих подходов по отдельности. Сейчас нашли успешную комбинацию: в кампаниях на крупные страны у нас заведены группы объявлений на топовых языках и добавлены эти языки в настройки. Плюс средние и маленькие страны у нас объединены по двум принципам: CPM и достаточному объему данных пользователей.
Предлагаем вам протестировать каждый способ и найти свою комбинацию успешных настроек.
Еще один важный пункт:
Период обучения кампании напрямую зависит от объема полученных данных, которых хватит для оптимизации. Наш менеджер Google рекомендует не вносить никаких изменений в кампанию на протяжении первых 7-14 дней. Этого времени хватит для обучения. Поэтому заранее просчитывайте ставку и daily бюджет, который вы можете потратить на период обучения.
Так же в период обучения нормально, что кампания начинает спендить выше уровня дневного бюджета и ставки, а потом ниже. Она ищет верхние и нижние границы.
Выглядит это так:
С основными принципами всё, идем дальше.
UAC имеет три варианта оптимизации:
— на установки — то есть объявления покажутся юзерам, которые с большей вероятностью установят приложение.
— на действия в приложении — в приоритете окажутся юзеры, которые с большей вероятностью завершат регистрацию, оставят данные или совершат другие in-app действия.
— на повышение ценности действий в приложении. Система сосредоточится на пользователях, общая ценность которых может оказаться максимальной (по ROI).
Вы можете изменить оптимизацию в любой момент, но не рекомендуем менять оптимизацию в активной кампании. Сначала измененная кампания начнет тратить в разы больше, потому что попытается переобучиться, а потом просто сломается и перестанет показывать результат.
Если вы завели кампанию на установки, к примеру, а потом хотите перевести оптимизацию на покупки (то есть действия в приложении), вам нужно остановить текущую кампанию и перезапустить копию с другим видом оптимизации. Тогда все будет работать корректно.
Еще одна фича: если кампания за действие «ломается» и перестает давать результат — перезапустите ее за другое действие. Например: с регистрации на покупки.
3: Минимальный бюджет кампаний должен составлять:
Для инсталльных кампаний: 50*CPI
Для кампаний с оптимизацией на действия: 10*CPA
Для инсталльных iOS кампаний бюджет должен быть выше в 1,5 раза, чем на Android кампаниях.
Ставки не увеличиваем больше чем на 20% за раз, иначе кампания уйдет на переобучение.
Не рекомендуем вносить изменения в ставки, пока не прошло 7-14 дней со старта кампании или вы не получили более 100 конверсий за 7 дней.
Вы завели новую группу объявлений. Что будет дальше? Гугл закрутит эту группу сильнее остальных. Вы увидите пик на графике, и, возможно, решите, что гипотеза — топ. Но на самом деле Гугл закручивает любую группу и несколько дней яростно её тестирует. Если объявление не зацепится, показы пойдут на спад. Поэтому выдерживайте 4-6 дней для теста группы и только потом делайте выводы.
Что нужно знать про работу с «Умными кампаниями» для мобильных приложений
Марк Мухин из Artics Internet Solutions рассказывает, что такое UAC Google и как в нём оптимизировать рекламные кампании для мобильных приложений.
Осенью 2017 года Google полностью отказался от стандартных контекстных кампаний в части продвижения мобильных приложений и перешёл на «Универсальные кампании» (UAC). Это большой шаг в сторону внедрения искусственного интеллекта в работу с рекламными кампаниями — с помощью машинного обучения программа учится оптимизировать показатели.
По словам представителей Google, через один интерфейс рекламодатель может запускать кампании по всем каналам Google: Поиск, КМС, YouTube, AdMob и так далее. Нет необходимости использовать несколько аккаунтов, работать с каждой площадкой в отдельности: система в автоматическом режиме определяет как, кому и где показать объявление.
Специалисту нужно только определить цели (от этого будет зависеть тип оптимизации), подготовить текстовое и графическое наполнение, выставить настройки и подождать, пока кампания выйдет на запланированные цифры. В такой ситуации кажется, что работа digital-специалиста нивелируется до минимума, и нередко можно прочитать, что умные алгоритмы скоро полностью заменят всех нас.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Давайте разберёмся, как на самом деле работают умные кампании при продвижении приложений, как рекламодателям реагировать на эти изменения, действительно ли это «чёрный ящик» или есть рычаги управления.
Выбор типа оптимизации
На данный момент существует пять видов «Универсальных кампаний» в зависимости от оптимизации. Выбирать вид нужно, основываясь на маркетинговых целях, которые вы преследуете.
Такие кампании работают, если ваш продукт только появился на рынке, вам нужно наработать большую базу пользователей, понять, как они будут действовать внутри приложения.
Такой подход хорошо работает, если рекламодателю нужен не только объём, но и качество трафика, а также показатель retention. Есть достаточно большое количество пользователей, и рекламодатель хочет более тесного взаимодействия с новой аудиторией.
Подходит для разных сфер бизнеса, где действия внутри приложения очень важны и приносят большую прибыль. Например, если вы продаёте высокомаржинальные, но дорогостоящие продукты для вас нет смысла привлекать нецелевую аудиторию и платить за установки, которые не дают продажи.
Последние два типа кампаний можно условно объединить в UAC Value — кампании с автоматизированной оптимизацией по ценности клиента. Такая оптимизация позволит рекламодателям действительно качественно, глубоко и детально прорабатывать каждый сегмент аудитории приложения.
При запуске кампаний нужно чётко понимать LTV каждого пользователя для бизнеса, делить их на сегменты по степени значимости и обращаться к каждой группе с уникальным предложением.
Сейчас мы в Artics Internet Solutions чаще используем кампании вида CPA (Install + Event), так как они позволяют получать высокие количественные и качественные показатели: большой объём установок по приемлемой цене и с показателями лояльности пользователей, близким к показателям установок с органического трафика.
Отдельно напрашивается вопрос о возможности работать с ремаркетингом, но, к сожалению, внутри UAC для любого вида оптимизации этой функции пока нет, но она должна появиться в 2018 году.
Работа с бюджетом и корректировка ставок
При работе с умными кампаниями мы выявили несколько правил, которые позволят повысить эффективность кампаний.
Эти требования связаны с особенностями работы оптимизатора: если системе будет не хватать поля для экспериментов, то она не сможет сделать правильные выводы и подобрать подходящую аудиторию для вашего приложения.
Ставка напрямую влияет на подбор мест размещений. Лучше назначать максимально «честную» цену, которая действительно вписывается в вашу бизнес-модель и позволяет заработать. Если указать слишком низкую ставку — кампания не будет работать, если слишком высокую — объёмы установок практически не вырастут, а вот их цена наоборот.
Подход, когда рекламодатели пытались нащупать начало аукциона, понемногу повышая ставку, больше не работает, алгоритмы машинного обучения решают этот вопрос за нас.
Пример объявления в Google Поиске
Пример объявления в Google КМС
Пример объявления в Google КМС
Пример объявления в Google КМС
Пример объявления в Google Play
Пример объявления в YouTube
К примеру, обычно для России мы создаём кампанию, внутри которой есть разбивка на все города с населением от 100 тысяч.
В противном случае алгоритм может давать дорогие установки или совсем не работать. После периода обучения можно начинать менять ставки по местоположениям. Если установки в каком-либо регионе/городе будут слишком дорогими для вас, вы всегда сможете понизить ставку на этот регион, вплоть до 90%.
Создание креативов и наполнение кампаний
При работе с текстами и креативами мы рекомендуем учитывать следующие моменты.
Оптимизация кампаний
Несмотря на то, что система автоматически оптимизирует кампании, некоторые действия всё же придётся выполнить самостоятельно.
Данный показатель отражает некую совокупную оценку результативности каждого креатива на заданный момент времени для данной конкретной кампании.
UAC доступны всем рекламодателям, запустить кампанию несложно: система сама найдёт аудиторию, оптимизирует кампании, даст комплексную статистику. При этом грамотно построить работу по максимизации прибыли, достоверно проанализировать работу машины, правильно акцентировать посылы в креативах — вот задачи, над которыми нужно работать digital-специалистам уже сейчас и придётся работать и в дальнейшем.
Стоит ожидать, что в ближайшие пару лет «Умные кампании» станут максимально автоматизированными, а взаимодействие специалиста с интерфейсом будет всё более нативным. Для пользователей это значит, что реклама станет ещё более персонализированной и полезной.
Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы
Все, кто работает с мобильными приложениями в Google Рекламе, получили такое уведомление:
Что именно произойдет с рекламными кампаниями?
Еще в августе Google анонсировал, что, начиная с 16 октября 2017 года, все новые кампании для приложения будут в формате UAC — Universal App Campaign. Универсальные кампании для приложений работают на основе машинного обучения и позволяют рекламировать приложение одновременно в поисковой и медийной сети, а также в YouTube. Уже с 15 ноября все другие ранее созданные рекламные кампании по продвижению приложений в поисковой и контекстно-медийной сети перестанут работать.
Google обосновывает свое решение тем, что уже сейчас более 50% всех установок из рекламы приходится на универсальные кампании для приложений. Также UAC приводят на 140% конверсий больше за доллар, чем другие типы кампаний. То есть скоро все станет UAC, и тем, кто работает с мобильными приложениями, нужно научиться выжимать максимум эффективности из этого типа рекламных кампаний.
Чем так хороши универсальные кампании?
UAC позволяют быстрее запускать рекламу
Рекомендую создавать UAC-кампании именно в новом интерфейсе Google Реклама (Beta), так как в нем доступны новые функции, хотя в целом логика создания рекламных кампаний в старом и новом интерфейсе схожа.
Например, раньше для UAC-кампаний нельзя было выбрать метод показа. В новом интерфейсе эта настройка доступна:
Кампании оптимизируются под любое ценное in-App событие
Так выглядит выбор цели в новом интерфейсе Google Рекламы:
В этом случае для проекта мы используем платную трекинговую систему Adjust и предварительно настроили передачу in-App событий из Adjust в Google Рекламе на вкладке «Отслеживание»:
Конверсии в этом проекте:
Также можно настроить передачу данных об установках для платформы Android напрямую из Google Play. При этом в случае оптимизации на in-App события важно выставить правильное значение периода учета конверсий для конкретного проекта.
Период учета конверсий — срок после взаимодействия пользователя с рекламным объявлением, в течение которого будет зарегистрирована конверсия. Например, период учета конверсий установлен как 7 дней после клика по объявлению. Значит, если пользователь увидел рекламное объявление и нажал на него, а потом совершил покупку спустя 6 дней, конверсия будет засчитана, а если покупка будет совершена спустя 8 дней, данные останутся без изменений.
Рекламу приложения, которое монетизируется за счет рекламы, можно настроить для получения установок, а другое приложение, в котором присутствуют in-App события, — настроить под покупки. То есть обучение рекламной кампании будет строиться так, чтобы сразу привлекать людей, склонных к совершению покупок.
Универсальные кампании показывают хорошие результаты
Высокая эффективность этих кампаний достигается благодаря технологии машинного обучения. Раньше я с недоверием относилась к этому: неизвестно, где именно показывается реклама, как она выглядит, а еще иногда такие кампании «воровали» часть показов у брендового поиска, запутывая статистику. Но в UAC машинное обучение работает очень хорошо.
Я протестировала эффективность UAC 2.0 (UAC In-app actions) в новом интерфейсе Google Рекламы. Обратите внимание: желаемая стоимость конверсии в настройках рекламной кампании — по-прежнему стоимость за установку приложения, а не за событие внутри приложения. В тестовом режиме я запустила рекламную кампанию, настроив ее на важное для бизнеса клиента in-App событие. При этом кампания с оптимизацией под установки продолжила работать в том же аккаунте.
Результаты порадовали: по сравнению с другими кампаниями, UAC 2.0 приносили более дешевые in-App события и установки, которые были вдвое дешевле:
Затем я тестировала UAC 2.0 с настройкой на событие внутри приложения в других рекламных аккаунтах, и каждый раз эти кампании приносили как in-App события, так и установки по более низкой цене.
Возможность оптимизации под in-App события была реализована и в старом интерфейсе Google Рекламы, но результаты тестов тогда нельзя было назвать удовлетворительными — мы в итоге оставили только UAC-кампании с оптимизацией под установки. По опыту, UAC эффективнее работают для приложений на Android, менее эффективно — для iOS. Все закономерно: система Google Реклама теснее связана с Google Play, алгоритму обучения кампаний доступно больше точных данных о конверсиях и о поведении пользователей именно на Android.
UAC 2.0 легко менять и улучшать
Это фишка нового интерфейса Google Рекламы. Вы можете увидеть эффективность на уровне каждого объявления, перейдя на вкладку «Ресурсы объявления» кампании:
Достаточно просто удалять ресурсы с пометкой «Низкая» и не трогать ресурсы с пометками «Высокая», «Средняя» и «Обучение». Впрочем, я заметила, что не всегда объявления с пометкой «Высокая» приносят конверсии по наименьшей цене. «Группа эффективности» просто говорит о том, как часто тот или иной ресурс выбирается для создания объявлений, не являясь индикатором эффективности с точки зрения получения конверсий по минимальной цене:
Этот отчет стоит анализировать не только по одному столбцу, но на основании показателей, важных для каждого отдельно взятого проекта. К сожалению, на анализе эффективности креативов возможности оптимизировать UAC-кампании заканчиваются.
Как проработать Universal App Campaign 2.0 — фишки и советы
Чтобы рекламная кампания начала приносить хорошие результаты, нужно не менее 100 конверсий. Это минимум данных, благодаря которому алгоритмы могут эффективно прогнозировать: кому, когда и где показывать рекламу вашего приложения. Поэтому для начала не рекомендуется создавать много отдельных кампаний с дроблением по событиям, под которые будут оптимизироваться кампании, или с таргетингом на разные регионы.
Google рекомендует не ограничиваться только текстовыми объявлениями, а добавить еще как минимум 5 баннеров и 1 видео. Затем можно посмотреть результаты по рекламной кампании с разбивкой по сетям и оценить стоимость установок в каждой сети:
Суточный бюджет одной рекламной кампании должен быть не меньше, чем желаемый CPIx50. Например, если вы готовы платить за установку приложения 15грн и установили соответствующую настройку в интерфейсе, то суточный бюджет нужно устанавливать на уровне не менее 750 грн/сутки.
Не рекомендуется вносить резкие изменения в UAC кампании. Если вам нужно уменьшить или увеличить бюджет, то не стоит это делать сразу больше или меньше, чем на 20%. То же самое касается и желаемой стоимости конверсии.
Если кампания настраивается на in-App события, то их количество должно быть не меньше 10 в день. Небольшой лайфхак: если цель вашего бизнеса — редкое in-App событие, можно оптимизировать под микроконверсию, которая предшествует основной конверсии, потому что таких событий будет больше.
В баннерах важно использовать CTA — кнопку призыва к действию. Это может быть надпись «Установить» или «Скачать», или просто кнопка магазина приложений:
Размеры баннеров, которые обеспечат наибольший охват рекламных кампаний: 320×480, 320×50, 300×250, 320×100, 336×280 и 1200×628. Для нативного баннера размером 1200×628 не стоит размещать текст на баннере.
Рекомендуется загрузить изображения высокого качества для маленьких баннеров, чтобы они показывались в высоком разрешении (например, 640×100 для баннера 320×50), так как разрешение экрана на смартфонах современных пользователей становится все больше и баннеры с низким разрешением выглядят непривлекательно.
Видеоролик для UAC 2.0 должен длиться 15-30 секунд. В первые 5 секунд нужно захватить внимание зрителя, а также сразу добавить четкий призыв к действию, чтобы пользователь понял, чего от него хотят. Оптимальный формат: 16:9, 2:3 и 1:1 для всех рекламных мест.
Выводы
Уже с ноября в Google Рекламе для мобильных кампаний останется только один формат — Universal App Campaign. Теперь управлять рекламными кампаниями для приложений в Google Рекламе станет проще, а сами UAC будут гибче в настройках.
В UAC 2.0 появились новые фишки: возможность настройки на In-app actions и вкладка «Ресурсы объявления», на основании которой можно анализировать эффективность в разрезе отдельных объявлений.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму: