Что значит парсить аудиторию
5 сервисов для парсинга аудитории в соцсетях
Автор: Оксана Михалко, руководитель группы digital-стратегов Ingate
Парсинг аудитории — это сбор различной информации о пользователях соцсетей по заданному алгоритму. Парсеры помогают быстро искать, а потом выгружать собранные данные в рекламный кабинет. Например, аудиторию сообществ можно парсить по таким параметрам, как администраторы и руководители сообществ, активные пользователи, которые ставят лайки и комментируют посты, подписчики групп конкурентов и пр. Это позволяет собрать базу людей, которым может быть интересно ваше предложение.
Представляем 5 наиболее популярных парсеров аудитории в соцсетях. Рассмотрим их особенности, оценим функциональность и стоимость. Поехали!
1. Церебро Таргет
Для какой соцсети: ВКонтакте
Ссылка на парсер: https://церебро.рф/
Церебро Таргет — это инструмент для сбора и сегментации нужной аудитории ВКонтакте. Например, вы хотите найти, в каких группах состоят ваши подписчики. Для этого достаточно вставить ссылку на ваше сообщество в поисковую строку, и вы получите список групп. Благодаря этому можно настраивать рекламу на паблики, заранее зная, что в них есть ваша аудитория.
Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу
Продвижение в социальных сетях
Какие возможности предоставляет Церебро Таргет:
Стоимость: зависит от выбранного функционала. Вы также можете указать период оплаты, вплоть до одного дня, если хотите протестировать инструмент.
2. TargetHunter
Для какой соцсети: ВКонтакте и Facebook
Ссылка на парсер: https://targethunter.ru/
По функционалу этот инструмент схож с предыдущим сервисом. Но есть и приятные бонусы: бесплатная версия и более 90 функций для поиска целевой аудитории (каждая включает набор инструментов, общее число которых доходит до 150).
Сервис не только собирает группы аудиторий, но и загружает их в базы ретаргетинга. При этом все собранные списки можно сохранить в облако и вернуться к ним в любое удобное время, даже будучи офлайн.
Какие возможности предоставляет TargetHunter:
Стоимость: от 499 руб. в месяц, есть бесплатная версия.
3. Segmento Target
Для какой соцсети: ВКонтакте, Instagram, Одноклассники
Ссылка на парсер: https://segmento-target.ru/
Основное преимущество парсера, пожалуй, в том, что он позволяет приобрести пакет сразу на три соцсети: ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И это будет дешевле, чем собирать сегменты аудитории в каждой социальной сети по отдельности. Ключевое преимущество парсера — скорость. В отличие от других сервисов, которые могут обрабатывать данные вплоть до одного дня, Segmento Target делает это за несколько минут.
Какие возможности предоставляет Segmento Target:
У этого парсера есть и другие полезные функции. Например, используя функцию «ВК — Instagram» вы можете получить базу аккаунтов в Instagram на основе базы пользователей ВКонтакте. Или, например, собрать базу на основе геометок — упоминаний мест, где была ваша аудитория.
Стоимость: от 200 руб., есть пробный период в один день.
4. Pepper ninja
Для какой соцсети: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram
Ссылка на парсер: https://pepper.ninja/
Какие возможности предоставляет Pepper ninja:
А ещё этот парсер позволяет искать популярных блогеров в конкретной тематике. Конечно, в сервис встроены и стандартные для подобных платформ возможности: анализ сообществ, поиск активной аудитории, сбор баз ретаргетинга, пересечение аудитории и т. д. Разработчики сервиса пошли дальше и внедрили в сервис возможность сбора информации о пользователях, которые пришли на сайт бренда и оставили комментарии через виджет на сайте. Это позволяет собирать аудиторию, которая не просто состоит в вашем сообществе, а приходит на сайт и взаимодействует с контентом или стремится поделиться опытом использования ваших продуктов. Например, публикует пост в социальных сетях с упоминанием бренда.
Стоимость: от 990 руб. в месяц, есть бесплатный период в три дня.
5. CleverTarget
Для какой соцсети: ВКонтакте
Ссылка на парсер: https://clevertarget.ru/
Какие возможности предоставляет CleverTarget:
Отдельная опция — прогнозирование ставок для размещения объявления с помощью искусственного интеллекта. Также парсер представляет инструмент для анализа конкурентов: оценивает активность в их сообществах, качество аудитории и т. д.
Стоимость: оплата посекундная — вы платите только за время работы в сервисе. Есть пробный период.
Обратите внимание: в обзоре мы перечислили основные возможности систем, ориентируясь на их официальную информацию. Однако нужно знать: эти данные не получится использовать для создания аудитории в Facebook и Instagram. В этих соцсетях можно загружать только свою базу, собранную внутри компании. Помимо автоматизированного сбора данных о пользователях, вы можете также упростить работу с рекламными кампаниями. Используйте Active Traffic — инструмент для создания и управления объявлениями в социальных сетях. Это позволит в разы сократить ручной труд и даст возможность создавать 1000 объявлений буквально за 5 минут.
Прежде чем приступать к парсингу пользователей, вы должны чётко определить, кто ваша целевая аудитория. Это существенно упростит работу, так как для каждого типа потенциального клиента вы сможете задать свои настройки таргетинга. В результате вероятность того, что реклама покажется тем пользователям, которые в ней действительно заинтересованы, повышается в разы. Как следствие, конверсия тоже будет выше. Собранную базу пользователей также можно использовать для настройки ретаргетинга в соцсетях.
Что значит парсить аудиторию
Мы привыкли, что таргетированную рекламу может увидеть любой пользователь, соответствующий заданным параметрам. Но это не единственный способ показа объявлений. Многие рекламные платформы умеют таргетироваться на сегменты аудиторий, т.е. списки конкретных людей. Этот подход гораздо точнее, а значит, потенциально эффективнее.
Существует много способов составить такой сегмент. Например, счетчик аналитики может запоминать посетителей сайта по уникальным id, а из CRM-системы можно выгрузить базу телефонов клиентов. Мы рассмотрим один из самых простых: сбор аккаунтов социальных сетей с помощью специальной программы — парсера.
Вручную искать целевых пользователей и копировать адреса страниц, как минимум, трудозатратно. Часто их требуется много: myTarget, например, работает только с сегментами от 2000 человек. Автоматизировать процесс помогают парсеры аудиторий.
Парсер аудиторий — это программа, которая находит пользователей социальной сети по заданному алгоритму и составляет из них готовый список. Обычно его можно выгрузить в виде файла, совместимого с требованиями рекламных платформ.
Кроме отдельных аккаунтов, многие парсеры умеют искать сообщества с целевой аудиторией. Критериями подбора групп могут выступать:
Для поиска пользователей параметров куда больше. Например:
Большинство возможностей парсеров вы не найдете в настройках рекламных площадок. Сравним, например, два таких таргетинга:
Парсинг
Расскажем, что такое парсинг, что значит парсить данные, как правильно это делать и насколько законной является данная процедура. А также расскажем, какую информацию можно парсить на сайтах и какие есть виды парсинга.
Что такое парсинг
В переводе с английского слово парсинг означает структурирование.
Парсинг — это автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов при помощи программы или сервиса. Эта программа называется парсер и её задачей является сбор информации в соответствии с заданными параметрами.
Парсинг — автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов
Например, при помощи парсинга сайтов можно создать описание карточек товаров онлайн-магазина. Сотрудники не тратят время на их заполнение вручную, так как все данные собирает программа.
Что значит «парсить сайт»
Парсинг сайта — это процесс сбора данных с сайтов. Вот как можно использовать такой тип парсинга:
Для чего нужен парсинг данных сайта
Большой объём данных непросто систематизировать вручную. Парсинг данных помогает:
Плюсы парсинга
По сравнению со сбором данных, который бы делался вручную, с парсерами компании могут:
Законно ли использовать парсинг
Иногда парсинг вызывает негативное отношение. Но в действительности парсинг не нарушает законодательных норм и юридическая ответственность за него не установлена.
Вот что запрещает законодательство:
Парсинг не нарушает закон, когда программы собирают данные из открытого доступа. Такую информацию можно собрать и вручную. Парсеры лишь ускоряют процесс и исключают неточности.
Незаконным может быть то, как владелец распоряжается собранной информацией — например, если бизнес полностью копирует статьи конкурентов.
Какой тип данных можно парсить с сайтов
Собирать разрешено информацию, которая находится в открытом доступе:
Как парсер собирает данные
Схематично алгоритм парсинга сайта можно представить так:
Виды парсинга
В зависимости от того, какие данные собираются, можно выделить несколько видов парсинга:
Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»
Системы парсинга аудиторий довольно популярны среди специалистов по таргету благодаря эффективности подхода. Павел Баракаев из агентства Adventum рассказал, в каких случаях этот подход актуален и какие аудитории стоит протестировать.
«ВКонтакте» — уникальная в плане рекламных инструментов социальная сеть. Именно с нее начинают работу многие молодые специалисты по SMM и таргетированной рекламе. Как и у многих площадок, у «ВКонтакте» есть свои особенности, слабые и сильные стороны. Один из плюсов — поддержка сторонних инструментов парсинга — или сбора — аудиторий по узким параметрам.
В этой статье расскажу о двух подходах к работе с аудиторией в таргетированной рекламе для соцсети и покажу основные сценарии парсинга.
Два пути работы с целевой аудиторией
Таргетологов условно можно разделить на два лагеря: первые работают преимущественно с небольшими по объему, но горячими аудиториями; вторые, напротив, предпочитают огромные, но в среднем более холодные аудитории. И у каждого из этих направлений кунг-фу свои особенности.
Практика работы с широкими аудиториями
Запустить рекламу по широкой аудитории, ограничивая ее только интересами самой социальной сети, никогда не поздно. Когда вы работаете с большими бюджетами и аудиториями от 100 000 человек, разумно таргетироваться по интересам, активностям в крупных тематических сообществах, пикселю, выгруженным аудиториям из CRM (текущие покупатели, реактивация старых, акции под конкретные аудитории), а также look-alike аудиториям.
Для повышения эффективности рекламы можно воспользоваться Plarin. Этот инструмент позволяет массово редактировать кампании и объявления, создавать варианты креативов в несколько кликов и автоматизировать ежедневные рутинные процессы по управлению РК.
Но если бюджет сильно ограничен или аудитория специфичная — такие настройки помогут разве что быстро потратить деньги.
Мельчить и брать сотни выборок в 1000–2000 человек может быть невыгодно из-за бизнес-процессов и экономики проекта. Представьте, сколько времени будет уходить на подготовку и согласование креативов под каждую аудиторию. И как быстро такие аудитории будут выгорать. Спойлер: быстрее, чем вы прочтете эту статью.
Практика и работа с узкими горячими аудиториями
Собирать узкие аудитории «ВКонтакте» — занятие, схожее с детективной деятельностью. Но «узкий» парсинг полностью оправдывает себя с финансовой точки зрения в регионах и на проектах с небольшим бюджетом. Это отличный вариант, когда на рекламу во «ВКонтакте» всего 10 000–15 000 рублей.
Можно выделить три основных направления поиска аудитории:
Способы парсинга аудиторий во «ВКонтакте»
Отбирать узкие и горячии сегменты пользователей «ВКонтакте» можно с помощью сервисов парсинга. Эти инструменты дают возможность создавать кастомные аудитории под любые требования.
Необходимость в таких сервисах возникла из-за того, что требования рынка опережают возможности отделов разработки и маркетинга «ВКонтакте» (справедливо замечу, что сейчас ребята из «ВКонтакте» активно догоняют). К примеру, до сих пор нет возможности собирать аудиторию пользователей, состоящих одновременно в нескольких сообществах, а это очень часто нужно, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.
На рынке работает несколько систем поиска аудиторий, самые известные — «Церебро Таргет», Segmento Target, Pepper ninja и TargetHunter. Мы используем последний.
Подписчики и друзья инфлюенсеров
Как найти: Сбор — Друзья.
Практически в каждом бизнесе есть свои «Звезды» — это могут быть люди с миллионами подписчиков, а может быть большое количество микроинфлюенсеров с 3-10 тысячами подписчиков. Особенно такая аудитория хорошо отрабатывает, если у блогера тематический контент, который перекликается с вашим проектом. Рекомендую создать и вести табличку с ссылками на блогеров по тематикам.
Участники сообществ
Как найти: Сбор — Участники.
Самый простой из инструментов парсинга — «Участники». Он позволяет собирать только тех пользователей «ВКонтакте», которые состоят одновременно в нескольких заданных вами группах.
Зачем это нужно? В рекламном кабинете вы можете настроить рекламу на участников конкретных групп, но возможности настроить показ участников нескольких групп одновременно — нет.
Проблема эта родилась в те далекие годы, когда модно было собирать подписчиков с помощью конкурсов репостов. В результате этого сообщества наполнялись нецелевой аудиторией. К счастью, сейчас рекламные механизмы куда более развиты и конкурсы репостов стали моветоном. Жаль, не для всех.
Активности в группах
Как найти: Активности — Сообщества.
Этот критерий собирает пользователей, которые взаимодействовали в определенных сообществах. Например, вы можете собрать тех, кто проявляет активность на стене группы, в фотоальбомах, товарах «ВКонтакте». Горячая аудитория, которая всегда хорошо конвертируется.
Топ участники
Как найти: Сбор — Топ участники.
Работа с тематической аудиторий — это отлично. Следующий уровень — максимально мотивированные пользователи. Те, кто в целевых сообществах не просто состоит «для галочки», а активно взаимодействует с контентом и другими пользователями.
Инструмент «Топ участники» позволяет собирать аудиторию по нескольким условиям: по участию в нескольких группах и по внутреннему рейтингу «ВКонтакте», благодаря которому целевые страницы в профилях пользователей проранжированы в блоке «Интересные страницы».
Относительно недавно в рекламном кабинете «ВКонтакте» появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который немного отличается по механике работы от TargetHunter, но также рекомендуется к использованию.
Недавно вступившие
Как найти: Активности — Вступления и Сбор — Недавно вступившие.
Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Собирать их можно вручную или автоматизировано.
В каких случаях стоит точно использовать этот инструмент? Он отлично подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.
Обсуждения и комментарии
Как найти: Сбор — Обсуждение, Сбор — комментарии.
Самые частые сценарии использования — сбор комментариев и вопросов из определенных тем. Например, так можно собрать пользователей, которые задают вопросы о продуктах и услугах в сообществах конкурентов.
Работа с контактами
Как найти: Сбор — Контакты пользователей.
Если вам нужны личные данные пользователей из базы, то именно этим инструментом и надо пользоваться. Я не рекомендую использовать полученные контакты для спам-рассылок или звонков, разумнее их использовать для создания ретаргетинговых аудиторий.
Лайфхак: вбейте всех ваших конкурентов в инструмент «Участники» и соберите всех пользователей, которые состоят хотя бы в одной из этих групп. Исключите оттуда администраторов сообществ и Топ-1 участников (там часто бывают сотрудники конкурентов). Затем с помощью «Контакты пользователей» соберите телефоны и вуаля — у вас есть база, которую можно загрузить в Facebook Ads Manager и запустить недоступную стандартными настройками кабинета рекламу на конкурентов.
Обратите внимание, что соберутся телефоны только тех пользователей, у которых они открыты в профиле.
Семейное положение
Как найти: Активности — Семейное положение.
Здесь важно собрать не столько людей с определенным статусом (на них можно и в рекламном кабинете старгетироваться), сколько тех пользователей, кто этот статус сменил. Например, изменение статуса с «Женат/Замужем» на «Все сложно» будет интересно тем, кто продает услуги адвокатов, юристов и психологов. А смена статуса с «В активном поиске» на «Влюблен» заинтересует тех, кто продает товары и услуги для влюбленных.
Активности с сайта
Как найти: Активности — Сайты.
Если вы или ваши конкуренты используют виджеты «ВКонтакте» на своем сайте, то есть хорошее решение: с помощью TargetHunter можно собрать профили пользователей, которые проявляли активность на сайтах. Собирайте так только свежую аудиторию (до семи дней) и активно крутите на них самое «продающее» объявление.
Сергей Александрович таргетолог в TargetHunter
У сервиса есть инструмент, который находит людей, подаривших подарки указанным пользователям (Сбор — Подарки). Что это дает? Так можно собрать близких друзей пользователя. В рекламном кабинете «ВКонтакте» такой настройки нет.
Как применять: можно выставить период, за который был подарен подарок, спарсить пользователей и показывать им рекламу перед праздниками. Это редкая, но реально используемая фича.
Заключение
На выходе вы получаете текстовый файл с ID пользователей «ВКонтакте». Теперь можно смело загрузить его в ваш рекламный кабинет, в раздел «Ретаргетинг» и уже при создании рекламных кампаний дополнительно отфильтровать по полу, возрасту, географии и иным дефолтным таргетингам рекламного кабинета.
Парсинг аудитории
Сервисы, которые позволяют подобрать аудиторию для ваших рекламных компаний. В основном предлагают похожие функции. Никто не мешает попробовать каждый и остановится на том, в котором удобней всего решать ваши задачи.
PEPPER.NINJA
Парсер Вконтакте Pepper Ninja
Pepper парсит аудиторию Вконтакте с помощью продвинутых алгоритмов. Он может собирать пользователей по нескольким десяткам признаков: возраст, пол, геоположение, семейное положение, место учебы и работы, какую активность проявлял, интересы и многое другое.
Сервис полезен как продвинутым таргетологам, так и неискушенным пользователям, которые ведут свои рекламные кампании самостоятельно.
Возможности Pepper Ninja
Segmento Target
Парсер целевой аудитории Segmento Target
Сегменто таргет — это облачный сервис, с помощью которого вы сможете точечно отбирать свою целевую аудиторию, по заданным вами критериям, для дальнешей рекламы по ней.
Сервис позволит вам рекламироваться только на людей, которые уже проявили интерес к тем же или смежным услугам в соцсетях, что и предлагаете вы. Точечный сбор такой аудитории возможен благодаря набору инструментов (парсеров) внутри сервиса по заданным вами параметрам.
Возможности Segmento Target
Например, вы можете собрать людей:
Zengram
Zengram Parser — сервис сбора пользователей из Instagram
Позволяет формировать списки пользователей и их данных из социальной сети Instagram
Возможности Zengram Parser
Готовый список можно скачать в удобном формате и использовать в личных целях — загрузить для масслукинга, настройки рекламы или обзвона.
Для чего:
Publer
Сервис Publer
Для кого:
Арбитражникам. Определяйте наиболее прибыльный товар в 2 клика. Используйте уже проверенные промо-материалы, и не тратьте деньги время на тесты. Подбирайте сообщества для эффективного размещения рекламы. Не тратьте время на изготовление тизеров — берите уже готовые и проверенные!
Таргетологам. Используйте уже проверенные другими объявления и изображения/видео. Сэкономьте на тестах более 30% от бюджета! Следите за продвижением всех конкурентов.
Администраторам сообществ. Подбирайте самые «прибыльные» сообщества для размещения рекламы вашего паблика. Смотрите, как и где размещаются ваши конкуренты и анализируйте всю их рекламу, подбирая самую выгодную.
Малому бизнесу. Подбирайте наиболее выгодные источники трафика для вашего товара/услуги. Отслеживайте действия всех ваших конкурентов и перенимайте их опыт самой выгодной рекламы.
SMM-специалистам. В 5 кликов вы сможете узнать как продвигаются конкуренты, по какой рекламе и выбрать из способа их продвижения самый выгодный для вас.
Возможности Publer:
VK Parser и VK Key
Пример выгрузки из VK Parser
VK Key – уникальная разработка в сфере программ для ВКонтакте. Софт позволяет находить потенциальных клиентов для самых разнообразных видов бизнеса.
Эта программа сканирует стены, комментарии, обсуждения, фотоальбомы групп на предмет нахождения новых постов (по времени) и/или постов по ключевым словам. Такими постами могут быть запросы от людей, которые хотят воспользоваться услугой или приобрести определенный товар.
Результаты работы программы записываются в файл вместе с текстом сообщения, адресом и линком на автора. Для большего удобства результаты работы могут также отправляться в виде внутреннего сообщения ВК — в виде ссылок на нужные вам посты.
Программа умеет отличать сообщения от администраторов и обычных подписчиков и согласно вашим пожеланиям включать/не включать такие сообщения в итоговый отчет. Кроме этого VK Key дает широкие возможности для фильтрации поступающего к вам контента и отсеивания мусорных постов.
VK Parser собирает информацию о каждом подписчике:
SMM Flow
Облачный SMM сервис для продвижения в Инстаграм
В сервисе собраны все инструменты раскрутки, как для начинающих СММ-щиков, так и для профессионалов в сфере пиара и SMM-продвижения.
Раскрутка инстаграм аккаунтов выполняется на сервере, даже когда Вы офлайн. Не нужно дополнительно качать никаких программ и плагинов!
SMM Flow использует имитацию запросов и прокси, благодаря этому создается модель «реального пользователя», что сводит к нулю вероятность заморозки.
Сервисом можно пользоваться даже с мобильного.
Инструменты SMM Flow для сбора ЦА
Инструменты SMM Flow для продвижения
Парсер от PromoPult
Парсер PromoPult
Парсер PromoPult позволяет собрать пользователей из сообществ «ВКонтакте» с вашей целевой аудиторией для таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и MyTarget. Изюминка сервиса — возможность сбора активной части аудитории сообществ: тех, кто комментирует и лайкает.
Инструмент создан для сбора активной целевой аудитории в социальной сети «ВКонтакте» для запуска таргетированной рекламы.Например, при помощи инструмента вы можете собрать узкую аудиторию с общими интересами. Для сбора пользователей укажитегруппы по интересам и получите готовый список, который можно загрузить в рекламный кабинет «ВКонтакте» или MyTarget.Инструмент доступен всем пользователям системы совершенно бесплатно. Ниже вы можете ознакомиться с подробнойинструкцией.
Возможности парсера Вконтакте Promopult
ОКТаргет
ОкТаргет — парсер целевой аудитории в Одноклассника и Вконтакте
ОКТаргет — парсер целевой аудитории в Одноклассниках и ВКонтакте для рекламы в MyTarget и ВКонтакте.
Ищите участников сообществ, вторых половинок, именинников. Фильтруйте по любым параметрам. Находите аудиторию в ОК и ВК.
Возможности ОкТаргет:
Лимботаргет
Лимботаргет
Лимботаргет предлагает простой поиск активной аудитории ВКонтакте. Позволяет фильтровать аудиторию и сортировать группы прямо в онлайн таблицах
Ищите аудиторию по друзьям, по интересам, по сообществам, по активностям и дням рождения.
Фильтруйте и сортируйте результаты по полу, возрасту, семейному положению, месту жительства, количеству участников и т.д.
Возможности Лимботаргет
TargetHunter
TargetHunter — инструмент для SMM-специалистов
Используя функционал сервиса на максимум, вы соберёте аудиторию, которую другим таргетологам не найти. С TargetHunter вы будете в курсе самых передовых методов поиска ЦА!
Более 150 инструментов поиска и аналитики аудитории позволяют находить в соцсети именно тех людей, кто заинтересован в ваших товарах или услугах. Экономьте бюджет, настраивая рекламу точно.
Узнайте, что вашей аудитории интересно, каким контентом она готова делиться, как можно масштабировать рекламную кампанию, какие посылы в промо зацепят. Изучите ваших клиентов и подберите к ним правильный ключ.
CleverTarget
Сервис CleverTarget
Специально для профессионалов сервис CleverTarget запустили уникальный и самый продвинутый на сегодня вид поиска, отбора и фильтрации аудитории на основе методов искусственного интеллекта.
Теперь ваши возможности эффективности ограничены только вашим воображением. ML-парсинг готов к экспериментам отбора по признакам, недоступным при других видах таргетинга.