Что оставил после себя стив джобс
Почему Apple не потерпела крах без Стива Джобса
Вчера было 10 лет со дня смерти Стива Джобса. Незадолго до этого он оставил пост главы Apple и рекомендовал на роль своего преемника тогдашнего операционного директора компании Тима Кука. Назначить его новым CEO Джобс не мог, потому что в публичных компаниях такие решения принимает совет директоров, который, однако, практически единогласно поддержал предложение, и Кук стал гендиректором. Несмотря на богатый опыт и ряд удачных коммерческих решений, которые принял новый глава Apple, многие сомневались, что под его руководством компания сможет оставаться такой же успешной. Но они ошиблись. Интересно, почему?
Под руководством Тима Кука Apple не только не потерпела крах, но и стала успешней некуда
Сколько зарабатывает Тим Кук и другие подробности из жизни гендиректора Apple
Если вы следили за кадровыми перестановками в Apple в 2011 году, то наверняка помните, какие дерзости позволяли себе многие СМИ, не говоря уже о рядовых фанатах бренда. Тогда были очень сильны негативные настроения, проявлявшиеся в недоверии к Куку и его способности повести за собой такую компанию. Джобс приучил всех, что Apple находится на ручном управлении, и все решения принимает лично он. А поскольку самого Джобса больше нет, то заменить его будет просто некем, а значит, компанию неизменно ждёт крах.
Почему Стив Джобс — гений
Джобс не создавал технику сам, он как продюсер только отбирал то, что понравится людям
Мы уже видели, как развивается Apple без Стива, и мы видели, как она развивается со Стивом. Теперь его снова нет, а значит, компании, её фанатам и инвесторам не стоит рассчитывать на дальнейший успех. Apple — это целиком и полностью детище Стива Джобса, и, если его больше нет, нет и Apple, — говорил Ларри Эллисон, глава Oracle.
История показывает, что успешные высокотехнологичные корпорации управляются отнюдь не компьютерщиками. Ими руководят мечтатели с правильным взглядом на то, какими должны быть идеальные продукты. Таким был Стив Джобс, а Тим Кук — не такой. Он не мечтатель, а самый закостенелый реалист, — говорил бывший директор Intel Дэвид Йоффе.
К счастью для всех нас, эти прогнозы не сбылись. Несмотря ни на что, без Стива Джобса Apple смогла не только удержаться на прежнем уровне развития, но и расправила крылья как никогда широко. Именно под руководством Тима Кука компания достигла капитализации в 2 триллиона долларов, выпустила самые успешные устройства в своей истории и довольно существенно расширила свой ассортимент, представив рынку несколько поистине уникальных продуктов. Но как так получилось?
По факту в том, что всё получится, не было никаких сомнений. Потому что такие корпорации, как Apple, не могут работать на ручном управлении. Считается, что Джобс лично участвовал в разработке новых продуктов компании, принимал решения о запуске или отмене тех или иных проектов, но его роль во всём этом сильно переоценена.
Что Тим Кук делает в Apple
Тим Кук правит под портретом Стива Джобса, но не пытается в него играть
Да, Джобс был авторитарным руководителем. Главы отделов и подразделений компании отчитывались лично перед ним, и это он принимал решение о том, в каком виде новый продукт поступит в продажу. Тим Кук в этом смысле куда более демократичен. Он — менеджер до мозга костей. Поэтому он окружил себя заместителями, которые будут контролировать создание новинок, рассчитывать потребности рынка и принимать решения, касающиеся производственного процесса.
Тим Кук не может просто так взять и прийти в офис к дизайнерам, чтобы перехватить у них инициативу и начать сыпать идеями, какими должен быть новый iPhone. Это не про него. Про него — выстраивание новых отношений, расширение производства, оптимизация расходов. Ведь это он перенёс сборку техники Apple в Китай, снизив её себестоимость. Он нашёл людей, которые могут в этом помочь, выстроил с ними дружеские отношения и сделал так, чтобы компания получила от этого свою выгоду.
Когда уйдёт Тим Кук и кто будет руководить Apple вместо него
Тим Кук, если говорить языком улиц, — решала. Это человек, который решает вопросы на самом высоком уровне и получает результат, выгодный интересам вверенной ему компании. Вспомните, как Кук не побоялся позвонить Дональду Трампу — человеку совершенно других взглядов — и договорился с ним об отмене импортных пошлин для Apple. Договорился очень удачно, потому что взамен не дал практически ничего — только небольшую партию производимых в США Mac Pro. Сущая мелочь в обмен на многомиллионную экономию.
Тим Кук поступил очень правильно, что не стал играть в Стива Джобса. Вместо этого он начал делать то, что умеет делать хорошо — руководить и договариваться. Для этого ему оказалось даже не нужно видеть новые продукты Apple заранее и контролировать процесс их разработки. Тим Кук не разменивается на подобные мелочи. Он занимается более глобальными процессами, которые имеют долгосрочные последствия, и их результат мы можем видеть уже сейчас.
Несносный Стив Джобс. Чем запомнился основатель Apple, помимо айфонов и чёрных водолазок
10 лет назад, 5 октября 2011 года, не стало Стива Джобса — основателя корпорации Apple, гения маркетинга и технологического дизайна, визионера, популяризировавшего дорогие гаджеты под лозунгом изменения мира. Таким его предпочитают видеть многочисленные поклонники продукции Apple. В то же время в жизни знаменитого предпринимателя было достаточно острых моментов, не дающих покоя его биографам и поклонникам.
Стив Джобс основал одну из самых дорогих компаний в мире — Apple Computer (ныне Apple Inc.) и одну из самых успешных анимационных студий — Pixar (ныне часть Disney). Его скандальный характер и несколько рыночных провалов вынудили его покинуть Apple через несколько лет после основания. А ставшие легендарными искусство презентации и чувство стиля позволили триумфально вернуться обратно в 1990-х. Он смог возродить компанию после нескольких лет упадка и сделать её продукцию символом и мечтой целого поколения.
Но гений в скромной чёрной водолазке и джинсах был далеко не так прост, как его внешний вид. «Секрет» вспоминает Джобса: человека с несносным характером, перевернувшим индустрию компьютеров и смартфонов и ставшего легендой ещё при жизни.
Стив Джобс и отвергнутая семья
Стив — приёмный ребёнок Пола и Клары Джобс. Его биологические родители были разных национальностей: отец — сириец Абдулфатта Джандали, ассистент преподавателя в университете Висконсина, мать — американка немецкого происхождения Джоан Шибле, студентка в том же вузе. Они не состояли в браке, и их отношения, как и рождённый ребёнок, вызвали ярое противодействие со стороны родителей девушки.
Будущая мать тайно родила в калифорнийской клинике, а затем отдала ребёнка. Единственным условием для будущих родителей малыша было обязательное высшее образование для мальчика. Увы, сбыться этому было не суждено (но об этом ниже).
Сам Стив, хоть и знал о своём происхождении, всегда считал приёмных родителей своими «на все 100%». С биологической матерью и своей младшей сестрой он встретился только в 31 год, после смерти Клары.
Будучи отвергнутым родной семьёй с рождения, впоследствии Стив Джобс волей-неволей повторил этот сценарий уже со своей собственной дочерью, Лизой Бреннан-Джобс, которую родила его университетская подруга-хиппи Крис-Энн Бреннан. С самого начала Стив, которому на тот момент было 23 года, отказывался признавать этого ребёнка. Не убедил его даже тест на отцовство: он показал, что с вероятностью 94% Лиза — его дочь.
Например, в год рождения Лизы Apple выпустила компьютер Lisa. Все были убеждены, что он назван в честь дочери, однако сам Джобс заявил девочке, что это просто совпадение. Позже Лиза поняла, что отец сказал так, давая понять, что всю жизнь просидеть у него на шее не удастся. А когда мать Лизы Крис-Энн увидела красивый дом и попросила Стива, к тому моменту уже мультимиллионера, купить его для них с дочкой, он действительно купил его — но для себя.
Тем не менее сама Лиза подчёркивает, что в её детстве были и моменты радости, разделённые с отцом, а ужасные на первый взгляд эпизоды — своеобразная забота.
С годами отношение Стива к собственным детям и семье изменилось: в 1989 году он познакомился со своей будущей женой Лорен Пауэлл, от которой у предпринимателя появился сначала сын Рид, затем дочери Эрин и Ив.
Но даже им предприниматель посвящал не слишком много времени, по большей части общаясь с сыном, хотя и говорил, что младшая, Ив, смелая и волевая девочка, когда-нибудь возглавит Apple, если не станет президентом США. Рид же вырос очень похожим на отца внешне, но оказался обладателем куда более мягкого характера.
Стив Джобс и синие коробочки
Свой первый настоящий бизнес-проект Стив Джобс провернул ещё в школе вместе с закадычным другом Стивом Возняком. Воз, как его называли, был на пять лет старше и уже учился в университете, но сошёлся с учеником своей бывшей школы на почве любви к компьютерам и вскоре бросил учёбу ради работы в престижной IT-компании Hewlett-Packard.
В 1971 году стало известно о движении неких телефонных фриков, которые научились взламывать телефонные сети и коды с помощью звуковой имитации «супервизорского» тонального сигнала определённой частоты. Это позволяло им совершать бесплатные звонки по всему миру.
Один из этих телефонных «зайцев», известный под псевдонимом Капитан Кранч, использовал для этих целей подарочную свистульку, которую в рекламных целях вкладывали в коробки с хлопьями для завтраков, и самодельное устройство под названием Blue Box («синяя коробочка»). Оно позволяло звонившему имитировать набор номера с помощью всё тех же тональных сигналов и управлять процессом установления соединений на междугородних и международных линиях.
Возняк и Джобс решили изготовить свою собственную «коробочку» с использованием цифровых технологий, просто чтобы изучить её работу. Возняку удалось собрать свой прибор и заставить его воспроизводить частоты с необходимой точностью. Сначала друзья просто развлекались, но потом Джобс увидел в проекте коммерческий потенциал.
С оборудованием для «телефонных фриков» Джобс и Возняк решили завязать, но эта история вывела формулу всего их будущего сотрудничества: один изобретает, а другой придумывает, как вывести продукт на рынок и прийти к успеху.
Стив Джобс и духовные практики
Будучи в колледже, он познакомился с Робертом Фридландом (будущим миллиардером, финансистом и горнопромышленником, основателем Ivanhoe Mines). Фигура свободного от предрассудков и уверенного в себе Роберта долгое время очаровывала Стива, который перенял какие-то его харизматические черты и взгляды. «Он помог мне перейти на новый уровень духовного развития», — признавался впоследствии Джобс.
Духовное развитие включало в себя некоторые откровенно манипулятивные вещи, которые затем щедро применял сам Джобс в общении с друзьями и партнёрами. Но были и более традиционные для того времени увлечения, которые разделяли друзья. Среди них кришнаитство, вегетарианство, фрукторианство, голодание и непрестанные поиски просветления.
В ту пору Фридланд работал управляющим в яблоневом саду, который превратил в коммуну под названием «Единая ферма». Там Джобс и другие искатели истины часто проводили выходные. Именно Фридману с его яблоками стоит сказать «спасибо» за будущее название компании Apple, хотя в его фигуре и коммуне основатель компании впоследствии разочаровался.
По воспоминаниям Джобса, Роберт всегда изображал себя духовным человеком, но «из харизматичного лидера вскоре превратился в обыкновенного мошенника», который коммерциализировал труд последователей его коммуны и зарабатывал на том, что они делали бесплатно.
Тем не менее Фридман сильно повлиял на становление Стива Джобса. Только перенятыми от него харизмой и уверенностью в себе можно объяснить тот факт, что, когда несколько лет спустя босоногий, плохо пахнущий хиппи (некоторое время Джобс питался одними фруктами и решил, что настолько очистился, что может мыться всего раз в неделю) пытался найти инвесторов в свой проект Apple II, ему это в конце концов удалось.
Какие-то практики и подходы из своей бурной юности Джобс сохранил до конца жизни. Отчасти они его и погубили: миллиардер, всю жизнь двигавший технологии вперёд, не доверял современной медицине и долгое время отказывался от операции по удалению злокачественной опухоли. Вместо этого он лечился травами, соблюдал диету и общался с медиумами.
Стив Джобс и преданные друзья
Имена Стива Джобса и Стива Возняка так часто звучат вместе, что многим кажется, будто сооснователи Apple всю жизнь были друзьями не разлей вода. Джобс действительно очень уважал инженерный гений Воза, но не стеснялся эксплуатировать товарища, не заботясь о его чувствах.
В 1974 году Джобс вернулся домой в Калифорнию и устроился на работу в производившую видеоигры фирму Atari. Работа нужна была ему только для того, чтобы накопить денег на поездку в Индию: там был центр духовных практик, популярных у молодёжи того времени. Из поездки он и его друг Дэн Коттке вернулись в начале 1975 года — исхудавшими, коричневыми от загара и в кришнаитских одеждах.
Джобс уговорил друга взяться за эту работу, заявив, что на разработку схемы выделено всего четыре дня. Обычно подобные задачи требуют нескольких месяцев, но Джобс убедил Возняка, что тот справится, — и Воз действительно выполнил задание в отведённый срок, использовав для рабочей схемы всего 45 чипов вместо 130–170.
По словам Возняка, никто и никогда не видел их ссорящимися. Тем не менее на протяжении 12 лет после основания Apple коллеги наблюдали постоянные конфликты между Джобсом и его главным инженером.
Так продолжалось до тех пор, пока в 1987 году Возняк не покинул Apple. Сам Воз утверждал, что просто решил сосредоточиться на собственных проектах, а крупная ссора с Джобсом тут ни при чём. Бывший главный инженер Apple основал собственное предприятие, которое разрабатывало универсальные пульты дистанционного управления.
Стив Джобс был так зол на бывшего соратника, что угрожал его поставщикам разрывом контрактов с Apple, если они не прекратят бизнес с Возняком. Воз нашёл других поставщиков, но с тех пор был сильно разочарован в своём некогда самом близком друге.
[Стив Джобс. Биография.] Глава 1. Часть первая. Брошенный и избранный.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Пол Рейнхолд Джобс вырос на молочной ферме в городе Джермантаун, штат Висконсин. Его отец был человеком с очень тяжелым характером и любителем выпить. Однако это никак не отразилось на мальчике: Пол был добрым и спокойным человеком. И все же школу он так и не закончил. Оставив учебу, он отправился бродить по Западу страны, зарабатывая себе на жизнь ремонтом различной техники до тех пор, пока в возрасте 19 лет его не забрали в армию. Джобс совсем не умел плавать, но начальство отправило его служить в береговой охране на корабле USS General M. C. Meigs. Большую часть войны он доставлял отряды солдат в Италию, под командование генерала Паттона. Джобс показал себя как талантливого слесаря и кочегара, за что он даже удостоился награды. Но Пол постоянно попадал в какие-то мелкие неприятности, что не позволило ему получить повышение.
Клара родилась в Нью-Джерси. Её родители прибыли туда, спасаясь от жестоких действий Османской империи и Турецкой Республики на территории Армении. Позднее семья переехала в Сан-Франциско, район Мишен [Mission District, San Francisco]. Клара мало кому рассказывала, что первым её мужем был вовсе не Пол Джобс, а совершенно другой человек, погибший во время Второй Мировой Войны. На момент встречи с Джобсом она уже была готова начать новую жизнь.
Подобно другим людям, пережившим Войну, молодожены хотели простого семейного счастья. Однако особого достатка у них не было, поэтому им пришлось отправиться в Висконсин, к родителям Пола. Через несколько лет они вновь переехали, на этот раз в Индиану, где Джобсу предложили должность механика в Интернейшнл Харвестер (американский производитель сельскохозяйственной техники и грузовых автомобилей). В свободное от работы время Пол занимался ремонтом старых машин. Он скупал их, чинил и продавал, что приносило ему хорошие деньги. В конце концов, он бросил свою предыдущую работу и стал продавать подержанные автомобили.
В 1952 году Клара уговорила своего мужа вернуться назад, в её любимый Сан-Франциско. Они приобрели квартиру с видом на Тихий океан в районе Сансет, немного южнее парка «Золотые ворота». Теперь Пол работал на финансовую компанию, но свой бизнес с ремонтом и перепродажей машин он не оставил.
И все же чего-то в им жизни не хватало. Ребенка. Они задумывались о наследнике, но Клара перенесла внематочную беременность и теперь не могла иметь детей. Итак, в 1955 году, после 9 лет совместной жизни, им пришла в голову идея усыновления ребенка.
Биологическая мать Стива, Джоанна Шибл, была родом из семьи с немецкими корнями, проживавшей в одной из деревень штата Висконсин. Её отец, Артур Шибл, иммигрировал в город Грин Бэй, на окраинах которого он и его жена занимались разведением норок. Он был очень строгим человеком, в особенности к женихам своей дочери. Когда она рассказала ему, что один из возлюбленных исповедовал не католическую веру, это вызвало у него бурю негодования. Но это было только начало. После того, как Джоанна поведала отцу о своей новой страсти, мусульманине Абдулфаттахе Джандали, который работал помощником преподавателя, Артур был просто в ярости и грозил отказаться от своей дочери.
Джандали был младшим из девяти братьев в весьма известной сирийской семье. Его отец не только владел нефтеочистительным заводом, но и занимался выращиванием пшеницы. Благодаря обширным посевам в Дамаске и Хомсе, цена на этот злак во многом зависела от него. По словам самого Абдулфаттаха, его мать была «традиционной мусульманкой» и «послушной домохозяйкой». Подобно семье Шибл, Джандали придавали высокое значение образованию и поэтому отправили Абдулфаттаха в закрытую иезуитскую школу. Впоследствии он отправился в университет Висконсина, где готовился получить докторскую степень в области политологии.
Летом 1954 Джоанна и Абдулфаттах приехали в Сирию. За два месяца, проведенных в городе Хомс, Джоанна научилась готовить национальные сирийские блюда. По возвращению в Висконсин, девушка обнаружила, что была беременна. Им обоим было уже по 23 года, но на свадьбу они так и не решились. В это время отец Джоанны, Артур, был при смерти и пообещал, что отречется от своей дочери, если она выйдет замуж за Абдулфаттаха. Разрешение на аборт в той ситуации добиться было не так-то просто, поэтому в 1955 году Джоанна отправилась в Сан-Франциско, где один дружелюбный доктор занимался приемом родов у незамужних женщин, а также устраивал будущее детям, от которых отказывались матери.
У Джоанны было одно требование: усыновители её ребенка должны быть выпускниками колледжа. Доктор исполнил его и нашел подходящую семью, отцом ребенка должен был стать юрист. Но в день появления маленького Стива на свет – 24 февраля 1955 года – пара заявила, что им нужна девочка и отказалась от усыновления. Таким образом, приемным отцом мальчика стал механик, так и не закончивший учебу, а матерью – бухгалтер. Пол и Клара назвали своего мальчика Стивен Пол Джобс.
Когда Джоанна узнала об этом, она отказалась подписывать документы, необходимые для усыновления. На протяжении двух недель стороны не могли договориться, пока биологическая мать, наконец, не согласилась, хоть и с новым условием – приемные родители должны были откладывать деньги, чтобы оплатить Стиву обучение в колледже.
Была ещё одна причина для такой затяжки времени: отец Джоанны находился при смерти, и она собиралась выйти замуж за Абдулфаттаха. Тогда ей казалось, что после свадьбы она сможет вернуть ребенка себе. Тем не менее, на момент смерти Артура Шибла в августе 1955 процесс усыновления было уже завершен. После Рождества этого же года Джоанна Шибл и Абдулфаттах Джандали поженились в церкви Святого Филиппа в городе Грин Бэй. Ещё год спустя Абдулфаттах стал кандидатом наук в области международной политики. У них родилась девочка, которую они назвали Мона. После развода в 1962 году жизнь Джоанны превратилась в скитания, которые, 20 лет спустя, её дочь опишет в романе «Где угодно, только не здесь». Пройдут долгие 20 лет с момента усыновления Стива, прежде чем они разыщут друг друга.
С ранних лет Стив Джобс знал, что он был усыновлен. «Мои родители не скрывали от меня ничего на эту тему», — вспоминает Стив. Он отчетливо помнит картину: ему 6 лет, вот он сидит на лужайке около своего дома и рассказывает соседской девочке об усыновлении.
Брошенный. Выбранный. Особенный. Эти слова стали частью самого Джобса, он сам себя считал таковым. По мнению его близких друзей, понимание того, что в детстве его бросила родная мать, оставило отпечаток на всю жизнь.
«Мне кажется, что его жажда полного контроля над всем, что происходит, связана с тем, что в детстве другие люди решили его судьбу за него, — говорит давний коллега Стива, Дел Йокам. – Теперь он хочет сам руководить своей жизнью. А во всех выпускаемых им продуктах он видит продолжение себя».
Грег Калхоун, сблизившийся с Джобсом после колледжа, увидел другой эффект.
«Стив рассказывал мне о том, каково это – быть брошенным. Говорил и обо всей боли, связанной с этим. Это сделало его независимым. С самого рождения он был непохожим на остальных, таким же он и остался».
Позднее, когда он был в том же возрасте, что и биологический отец, когда он бросил его, сам Стив Джобс становится отцом и тоже отказывается от своей дочери (несколько лет спустя он все же примет её). Крисанн Бреннан, мать этого ребенка, утверждает, что отказавшись от своего ребенка, мать Стива оставила внутри него «острые осколки стекла» и это частично объясняет поведение Джобса.
«Брошенный однажды когда-нибудь бросит кого-то и сам»
Энди Херцфелд, работавший рука об руку с Джобсом в начале 80-ых, является одним из немногих людей, сохранившим хорошие отношения как с Бреннан, так и со Стивом.
«Ключевой вопрос о Стивене Джобсе – почему он порой так жесток к некоторым людям? И ответ на него кроется в детстве Стива, а точнее в самых первых минутах его жизни. Именно после решения матери отказаться от этого ребенка, был создан такой Стив Джобс, каким мы его знаем».
Сам Джобс был другого мнения
«Дело не в том, что меня бросили, а в том, что после этого я хотел заставить моих биологических родителей мечтать вернуться в прошлое и изменить свое решение. Ради этого я работал день и ночь. Кроме того, я скорее чувствовал себе особенным, чем брошенным. Спасибо за это моим родителям».
Он не любил, когда Пола и Клару называли «приемными», сам он их считал настоящими родителями.
«Пол и Клара – мои родители на 1000%. А Джоанна и Абдулфаттах – всего лишь банк для спермы и яйцеклетки. Это вовсе не грубо, это правда».
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
Лонгриды для вас
В Купертино отказались идти по пути многих автомобильных компаний и решили сделать свой первый автомобиль полностью беспилотным. В статье расскажем об Apple Car и сравним ее с ближайшими конкурентами на рынке.
Технология 120 Гц на MacBook Pro 2021 реализована не совсем стандартным образом. Ноутбук сам будет определять, что происходит на экране и подстраиваться под конкретно ваши задачи. Но дело в том, что пока дисплей новых устройств не адаптируется совсем.
Технология пространственного звучания Spatial Audio, которая недавно появилась в Apple Music, работает не только с AirPods. Разбираемся, как сделать так, чтобы она заработала на наушниках 🎧 сторонних производителей