Что носит travis scott
Синиша Михайлович – фанат кроссовок. Носит коллаб Nike и Трэвиса Скотта, а еще несколько расцветок Balenciaga Track
«Болонья» Синиши Михайловича на выходных проиграла «Милану» 1:2. Тренер как всегда выглядел стильно: яркий головной убор подчеркнут не менее яркими кроссовками.
На сербе Travis Scott x Nike SB Dunk Low. Обувь, которая появилась в результате сотрудничества с музыкантом и королем в мире кроссовок Трэвисом Скоттом, обойдется вам примерно от 160 до 207 тысяч рублей.
На кроссах, кстати, есть надпись надпись кириллицей – Cactus Jack (название лейбла музыканта). Тренер уже появлялся в них в начале января на матче с «Дженоа».
Оказывается, Синиша большой фанат кроссовок. Причем это проявилось только после возвращения в «Болонью» в 2019-м. Раньше он носил либо туфли, либо обычные кроссовки, предоставленные техническим спонсором команды. Поначалу так было и в «Болонье».
Но затем что-то поменялось. Итальянский журнал о кроссовках и уличной одежде Outpump проследил эту эволюцию. Сначала тренера начали замечать на матчах в нескольких расцветках Balenciaga Track, которые стоят в среднем 78 тысяч рублей за пару.
Наиболее используемый вариант – полностью черный.
Но у тренера есть и несколько более ярких вариантов. Например, зеленый-белый-синий.
Затем стало заметно, что у Синиши сложились крепкие отношения с Nike. Хотя команду одевает местный производитель Macron, штаб-квартира которого находится недалеко от Болоньи.
Михайлович часто надевает Nike: как на скамейке запасных, так и на тренировках. Вот Sacai x Nike LD Waffle «White Nylon» – такие стоят в районе 49 тысяч за пару.
Синиша уважает и другой найковский бренд – это Jordan 1 Low «Washed Denim». Кроссовки в джинсовом стиле вышли летом прошлого года, обойдутся примерно в 15 тысяч.
Если Balenciaga тренер сочетал со спортивными костюмами, то в последнее время он все чаще совмещает кроссовки с более деловым стилем.
А это Nike Dunk Low «Samba», которые идеально сочетаются с красно-сини цветами «Болоньи». Такие продаются за 22 тысячи.
Похоже, у тренера «Болоньи» появилась новая страсть. А вот еще одна:
Михайлович уважает украшения: часы, перстни, браслеты. Не расстается с ними даже во время матчей
Синиша Михайлович дружил с криминальным авторитетом, рвался в раздевалку «Юве» разобраться с Иброй, победил лейкемию – и написал об этом книгу
Сумки на пояс: подборка практичных вариантов на каждый день
Гид по свитшотам и олимпийкам. Собрали отличные варианты в 2021 году
Фото: REUTERS/Alberto Lingria
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокод nike.
Трэвис Скотт. Энциклопедия кроссовочных коллабораций рэпера
С тех пор, как Трэвис Скотт начал сотрудничество с известными брендами обуви и одежды, его имя стало нарицательным. В основном рэпер упоминается в мире кроссовок, и его коллаборации часто просто зовут «трэвисами». Последние три года музыкант плодотворно работает с Nike и брендом Jordan. Кроме того, он приложил руку к возрождению одних из самых популярных силуэтов в отрасли на данный момент — Nike Dunk.
30 апреля, в день рождения Трэвиса Скотта, вышла очередная коллекция, включающая в себя модель Travis Scott x Air Jordan 6 «British Khaki». В честь этого мы решили вспомнить с чего все начиналось для него в мире кроссовок. С пор, когда Трэвис начал сниматься в рекламных кампаниях Reebok и когда он помогал Джеймсу Хардену выпустить свои первые именные сникеры.
За плечами Трэвиса масса классных коллабораций с Nike, и он не собирается останавливаться. Впереди нас ждут новые итерации низких и высоких Jordan 1, которые будут разработаны в сотрудничестве с дизайнером Хироши Фудзиварой. Также ждем новые Air Max 1 — ими бренд дразнил на Air Max Day.
Итак, интересные моменты карьеры и лучшие релизы Трэвиса Скотта за все время.
Сотрудничество с Reebok
Сейчас может показаться неправдоподобным, что Трэвис представляет что-либо, отличающееся от Nike или Air Jordan, но в начале своей карьеры хьюстонский рэпер сотрудничал с британским брендом Reebok.
Все началось в 2013 году, когда он только попал в список популярных музыкантов и выпустил свой дебютный альбом «Owl Pharaoh», в который вошли такие выдающиеся треки, как «Quintana» и «Upper Echelon». Reebok подписали с многообещающим рэпером соглашение. В это же время можно было увидеть Трэвиса во множество моделей из архивов бренда типа Instapump Fury и Ventilator. Также он поучаствовал в праздновании 30-летия легендарного силуэта Classic Leather.
Его отношения с Reebok были увековечены в песне «Zombies» из микстейпа «Days Before Rodeo», где он зачитал: «You know Reebok keep La feet hot, they be shipping package/GL 600 or the Palace that collab with Classics».
Участие в компании NikeLab «Summer of Sport»
В 2016 году связь Трэвиса с Reebok прекратились, и он вышел на новый уровень популярности после своего успешного альбома «Rodeo» в 2015 году. Музыкант укрепил свой статус влиятельного лица в мире моды благодаря дизайнеру Риккардо Тиши, который решил привлечь рэпера для создания коллекции «Summer of Sport» в сотрудничестве с NikeLab и другими известными личностями, такими как Ким Джонс и Джун Такахаши. Трэвиса можно увидеть парящим в воздухе, одетым в футболку, шорты и куртку Тиши с цветочным принтом.
Трэвис Скотт и adidas Harden Vol. 1
Когда: Октябрь 2016
Очень интересный опыт и сотрудничество. adidas отправили множество представителей СМИ в Хьюстон, чтобы представить первые фирменные кроссовки Джеймса Хардена. В тот же день состоялся показ мод, демонстрирующий сникеры, а также выступления Slim Thug, Young Thug и, конечно, Трэвиса Скотта. На фото Харден и рэпер находятся на арене рядом друг с другом после просмотра видео-презентации кроссовок на экране перед публикой. Позже той же ночью состоялась вечеринка в клубе «Prohibition», на которой выступали YG, Нипси Хассл, Янг Таг и Трэвис. Как бы то ни было, вечеринка была громкой.
Совместная работа с Хельмутом Лангом
Cвой первый официальный совместный проект одежды с Хельмутом Лангом Трэвис выпустил в 2017 году. В коллекцию вошли бомберы, футболки, худи, джинсовые вещи, шорты, кожаные куртки и многое другое в фирменной теме музыканта с изображениями головы быка, седла и надписи «Ковбой».
Также вышли и кроссовки: черные нейлоновые и кожаные варианты с высоким и низким верхом, с вышеупомянутой головой быка на язычках. Они не особо запомнились, но про это стоит помнить, если вы хотите знать малоизвестную часть истории кроссовок Трэвиса Скотта. Гораздо более крутым моментом, связанным с кроссовками, стал совместный проект с Air Force 1 «Taiwan» OG, в которых он присутствовал на открытии магазина Barneys New York в Беверли-Хиллз.
Участие в кампании Nike Air VaporMax
Первые кроссовки Nike, с которыми начал работу Трэвис Скотт как дизайнер, были не Air Jordan 4 или Air Force 1, а VaporMax. В 2017 году бренд выпустил кроссовки, в которых использовалась технология, разработанная гуру дизайна Yeezy Стивеном Смитом в качестве ответа на UltraBoost от adidas.
VaporMax никогда не задумывались как серьезная обувь для бега, а скорее подразумевались как модель для повседневного образа жизни с передовыми разработками. В одном из интервью музыкант сказал: «Я впервые увидел их незадолго до того, как выступил в них в Лос-Анджелесе. Когда я увидел полностью черные, то подумал: «Это безумие». Они удобные, и я летал, когда выступал в них».
Jordan Trunner PE Surfaces
Первый проект Трэвиса Скотта с Jordan Brand — его самый уникальный проект на сегодняшний день. Вместо ретро-моделей, которыми он известен в последние годы, была коллаборация с малоизвестным силуэтом Trunner. Эти полубеговые кроссовки являются чем-то вроде культовой классики среди поклонников Jordan. Релиз никогда не появлялся на массовом рынке, но был доступен в качестве благотворительной акции в магазине Beacon’s Closet в Нью-Йорке.
Первая коллаборация Nike на ComplexCon
Оглянувшись назад, можно сказать, что ComplexCon 2017 стал поворотным моментом в культуре кроссовок. Произошло множество крупных релизов: adidas и Pharrell выпустили «NERD» Hu NMD, Union устроил бунт из-за Jordan 1, а Undefeated сделал то же самое для Air Max 97. Но самым интересным моментом стал выпуск ограниченной партии Travis Scott x Air Force 1: белые парусиновые кроссовки с блестящими трехмернымі «свушами».
Видео «Way Back» с Джеймсом Харденом
Когда: Декабрь 2017
К декабрю 2017 года у Трэвиса уже была коллаборация с Nike, и он надеялся, что прочно закрепится за брендом, что сделало официальный клип на песню «Way Back» немного интригующим. Видеоролик в значительной степени сводился к рекламе adidas Harden Vol. 1 крупным планом, где Джеймс Харден играл ключевую роль. На видео также можно увидеть Трэвиса в пламенных шлепанцах Jeremy Scott x adidas. Но опять же, это было немного странным, учитывая, что всего за месяц до этого Трэвис начал свое продолжающееся партнерство с Nike.
Релиз Air Jordan 4 «Cactus Jack»
Следуя за своим первым Air Force 1 в 2017 году, Трэвис получает шанс поработать над своими первыми «джорданами». Нежно-голубые Air Jordan 4 с красной подкладкой стали данью уважения команде по американскому футболу Теннесси Тайтенс, которая носила эти цвета с 1960 по 1996 год. Данная пара на рынке перепродажи сегодня продается за пятизначное число в долларовом эквиваленте.
Второй релиз Air Force 1
Отчасти релизы кроссовок Трэвиса Скотта впечатляют тем, что его работа в Nike пересекается с другими брендами. В 2018 году он продолжил сотрудничать с американской компанией, выпустив продолжение своего оригинального проекта Air Force 1 всего через пару месяцев после выхода его первых кроссовок Air Jordan. Это не самые его запоминающиеся кроссовки, они незначительно обновили первые Travis Scott x Nike Air Force 1, переключив белый оттенок на более бежевый.
Совместный релиз Air Jordan 33
Когда: Февраль 2019
Бренд Jordan неплохо заработал на первых «Cactus Jack», поэтому направил свою энергию на силуэт Air Jordan 33 «Cactus Jack». Для непосвященных это был неожиданный шаг, но сотрудничество имело смысл, учитывая снижение интереса к баскетбольным кроссовкам в то время. Совместное сотрудничество с Трэвисом Скоттом придало кроссовкам некоторую легитимность для аудитории, которая никогда бы не взглянула на малоизвестный силуэт Air Jordan 33.
Air Jordan 1
Одним из самых популярных коллабов Трэвиса Скотта на сегодняшний день стал Air Jordan 1, который дебютировал в мае 2019 года. Благодаря их теперь уже фирменному коричневому оттенку и обратному «свушу» на боковых панелях, эта пара до сих пор остается единственной коллаборацией, которой пользуются многие поклонники Трэвиса по сей день. Релиз также сопровождался множеством вариантов шнурков и потайными карманами на липучке.
Air Jordan 1 Low
2019 год был самым успешным за всю его историю кроссовок Трэвиса. Вслед за высокими Jordan 1 вышли не менее желанные и пользующиеся большим спросом Jordan 1 Low. Правда, низкий профиль фирменной обуви Майкла Джордана никогда не пользовался таким культовым статусом, как High, коллаборация с известным рэпером избавила от этой стигмы вокруг них. Кроссовки вновь получили обратный логотип Swoosh, который стал отличительной фишкой кроссовок Travis Scott.
Совместная работа Air Jordan 6 с Рэнди Моссом
Когда: Октябрь 2019
В своей новой коллаборации с Jordan Трэвис использовал силуэт Air Jordan 6. Модель получила колорвей в стиле милитари благодаря оливково-зеленому замшевому верху и кармашкам, добавленным к задникам. Ярко-малиновые красные хиты заставили эту пару почувствовать себя близкими родственниками коллаборации Undefeated х Air Jordan 4, с которой все же никогда не стоит сравнивать. Интересной частью этого дропа является легенда НФЛ Рэнди Мосс в дикой местности, окруженный рыболовными снастями.
Третий релиз Air Force 1
После двух почти идентичных коллабораций на базе Air Force 1 Трэвис сделал полный поворот на 180 градусов для своего третьего варианта классической модели. В дизайне использовался лоскутный верх, включающий в себя различные узоры, цвета, текстуры и материалы. Отличительной особенностью модели был вельветовый кожух на молнии. Если же такой нетрадиционный вид не нравится, то его можно было убрать, чтобы открыть клетчатый язычок.
Дебют Dior x Air Jordan 1
Когда: Декабрь 2019
Трэвис Скотт не только сыграл главную роль в официальной рекламной кампании бренда Dior для их коллаборации с Jordan 1, но и предоставил миру возможность впервые взглянуть на них. За день до того, как кроссовки были представлены на подиуме модного показа Dior, Трэвис отправился в Instagram, чтобы представить миру эксклюзивный взгляд на выдающуюся коллаборацию модного дома, несомненно, одни из лучших кроссовок 2020 года.
Nike SB Dunk Low
Когда: Февраль 2020
Большое влияние Трэвиса на возрождение Nike SB Dunk уже не раз упоминалось, поэтому не нужно и говорить, что он является одной из причин, по которой все «данки» с участием музыканта продаются за тысячи долларов. Это одни из самых крутых кроссовок за всю историю сотрудничества с Nike. Вставки с узором пейсли, кириллица и толстые плетеные шнурки делают эту пару уникальной.
Air Max 270 «Cactus Trails» с участием легенды WWE Мика Фоули
Трэвис Скотт позвал две известных личности, чтобы помочь продвинуть его Air Max 270 «Cactus Trails». Маркетинг проводился с участием символа рестлинга Мика Фоули (от которого Скотт взял свое прозвище «Кактус Джек») и комика Брэда Холла. Итерация показала другую сторону Cactus Jack и доказала, что Nike не боится подшучивать над собой.
Nike Dunk Low от PlayStation
Одни из самых разрекламированных кроссовок Travis Scott, которые когда-либо существовали, но, можно сказать, не существуют. Этот проект c PlayStation в качестве партнера для ремейка Nike Dunk Low в стиле Трэвиса, так и не был выпущен для широкой публики. Всего вышло пять пар, и на данный момент нет никаких признаков того, что эти сникеры когда-либо станут доступны для обычных людей.
Второй совместный релиз Air Jordan 6 с участием Рипа Хэмилтона
Как раз во время, когда Трэвису Скотту исполнилось 29 лет, в магазинах появилась вторая модель Air Jordan 6. Эта новая пара «British Khaki» выполнена в землистых тонах и делает выбор в пользу замши цвета хаки и инфракрасных акцентов. Также уникальной особенностью этого коллаба является добавление тесьмы MOLLE и второго потайного кармана на среднем воротнике, что придает им более интересный и даже милитари вид. Для этого проекта в промо-ролике появился бывшая звезда НБА Рип Хэмилтон.
Самые модные мужчины 2020 года: что они носили и каких успехов добились
A$AP Rocky
A$AP Rocky сложно называть уже просто музыкантом — у него есть собственный творческий проект AWGE, и в 2020 году он выпустил ряд модных коллекций — например, с популярным у звезд брендом женской обуви Amina Muaddi и с главной надеждой новой модной сцены Marine Serre. В плане персонального стиля рэпер зарекомендовал себя как пример для подражания еще в прошлом году (и в позапрошлом, и до этого), но и в 2020-м не потерял хватки: он показывал, как носить мужскую юбку, актуализировать полосатые вещи, сочетать классические кроссовки с вещами в разных принтах — такие образы мог повторить кто угодно, а не только те, чей гардероб полон дизайнерской одежды.
Фаррелл Уильямс
Еще один герой, который оказался в 2020 году не менее модным, чем в прошлых, — Фаррелл Уильямс. Он также отошел от музыки в сторону более широких творческих проектов, например, выпустил вместе с adidas линию кроссовок и базовых спортивных вещей в ярких цветах, а также запустил собственную марку ухаживающей косметики (да, его секреты ухода за кожей лица давно покорили модное сообщество). Ну и, конечно, он отлично одевался — цветные джинсовки, яркий монохром, футболки с ненавязчивой графикой, — то есть был лучшим амбассадором собственной модной линии.
Трэвис Скотт
Этот год стал для Трэвиса Скотта на редкость продуктивным, в том числе в плане моды: рэпер успел посотрудничать с парфюмерной маркой Byredo, выпустить совместные кроссовки с Nike и стать лицом одной из самых громких коллабораций года — Dior и Air Jordan. Но, пожалуй, главное его достижение — это уникальное комбо и дикий, но веселый мерч для McDonald’s: футболки, пледы, подушки в виде наггетсов и коллекционные фигурки моментально раскупили, а потом перепродавали за сотни и тысячи долларов.
J Balvin
Колумбийский певец J Balvin не только занял второе место в списке самых популярных музыкантов года, но и в моде весьма преуспел. На его счету — совместная работа с художником Такаси Мураками и яркие радужные кроссовки Air Jordan 1 Retro High OG. Кстати, как и у Трэвиса Скотта, у него вышло собственное комбо в McDonald’s, а мерч получился действительно выдающимся — массивные украшения-подвески в виде подносов с фастфудом.
Дэвид Бекхэм
Дэвида Бекхэма мы давно считаем примером мужчины, который идеально одевается, но во время карантина он открылся с новой стороны. Звезда футбола полюбил прогулки на природе, часто ходил по полям и одевался для своих вылазок практично, но очень утонченно, как настоящий британский денди, — трикотаж и мягкие блейзеры, шерстяные кепи, высокие сапоги или лаконичные кроссовки, твидовые жилеты и не только, а еще показал идеальный дачный образ. Возможно, это лучший пример продуктивного (и модного) карантина.
Энтони Хопкинс
Вероятно, Энтони Хопкинсу приходится в этом году тяжелее, чем большинству из нас: он строго (даже очень строго) соблюдает режим самоизоляции. Актер проводит время дома за игрой на пианино и живописью, а единственным его компаньоном в этом является кот Нибло. Тем не менее он не унывает (насколько может) и находит время наряжаться и показывать миру обширную коллекцию своих ярких гавайских рубашек. Надеемся, вскоре Хопкинс сможет носить их не только дома.
Андерсон Пак, который начал вести инстаграм в самом начале года, точно заслуживает приз за самый бодрый модный карантинный контент: он создал танцевальный дуэт с 10-летним сыном и наряжался в яркие вещи перед зеркалом — идеальное вдохновение для нескучных домашних образов! А еще музыкант начал сотрудничество с брендом Vans и выпустил две коллекции отличных кедов и одежды в карамельных оттенках, чтобы его образы мог повторить любой желающий.
Марк Джейкобс
Среди всех тех, кто открыл для себя (и мира) радость наряжаться дома и показывать модные образы в инстаграме, безусловно, лидирует Марк Джейкобс. Дизайнер вообще всегда любил принарядиться, но в последние месяцы превзошел сам себя: каблуки, перья, жемчужные колье, леопард и яркий макияж вкупе с цветными волосами — похоже, Джейкобс собрал все стереотипы о «нарядности» и смог воплотить их так, что это выглядело не вульгарно, а достойно страниц глянца.
Симон Порт Жакмюс
Одной из самых милых новостей соцсетей этого года точно можно считать нового питомца дизайнера Симона Порта Жакмюса — таксу Туту. Завести собаку, может, и не самая большая профессиональная заслуга, но Жакмюсу удается раз за разом становиться трендсеттером инстаграма, и в этом году дизайнер определенно вышел в этом мастерстве на новый уровень: сейчас в моде значение имеют не только и не столько сами вещи, но и живая коммуникация с аудиторией. А что может быть живее щенка таксы?
Евгений Чичваркин
Не Марком Джейкобсом единым: российский предприниматель Евгений Чичваркин вроде и не имеет прямого отношения к моде, но в 2020 году тоже активно начал публиковать в инстаграме свои модные эксперименты — смелые, веселые и самобытные: он сочетал красные пальто с белыми сапогами и высокими шляпами (и даже заслужил за это фэшн-иллюстрацию ), надевал ремесленную обувь и рубахи с вышивкой, а еще начал носить жемчужную серьгу — и очень точно попал в тренд на мужские украшения с жемчугом.
Гарри Стайлз
Гарри Стайлз в этом году пожинает плоды своих предыдущих модных заслуг — например, сразу два его знаковых образа удостоились экспонирования в музее: давший начало челленджу в TikTok вязаный кардиган выставят в музее Виктории и Альберта, а синий бархатный костюм отправится в музей Зала славы рок-н-ролла. Еще в этом году у музыканта вышел самый летний и очень атмосферный клип Watermelon Sugar, который задал тренд на цветные очки и вязаные ретро-вещи в технике кроше, а съемка в платье для обложки американского Vogue породила волну обсуждения границ маскулинности в моде.
Феномен Трэвиса Скотта: реально ли российскому музыканту достичь таких высот?
Рекламные коллаборации больших брендов с известными исполнителями — это уже давно тренд. Только в России можно вспомнить рекламные компании Моргенштерна с «Альфа-Банком» на 10 миллионов.
Но один исполнитель и его подход к маркетингу стоит в стороне и принимает восторженные и восхищенные отзывы на гениальность каждого своего действия. Речь идет о Трэвисе Скотте, который задал новую планку маркетинговых коллабораций и вообще позиционирование артиста перед лицом крупных брендов.
Реально ли в России достичь подобных высот? И суть не в больших рекламных гонорарах — с ними то в России как раз полный порядок, пусть цифры и несопоставимы с американскими. Суть в эффективности коллабораций между звездой и коммерческим брендом. Чтобы понять, о чем идет речь, давайте познакомимся с Трэвисом Скоттом поближе.
В чем феномен маркетинга Трэвиса Скотта?
Этот музыкант не просто делает рекламу для больших брендов и уже тем более он не делает то, что говорят ему большие бренды. Он помогает крупным компаниям быть в мейнстриме молодежных течений и вообще современного мира. Одно из важных условий работы с рэпером – он сам решает что делать и говорить, а не компании.
Благодаря такой позиции в отношении бизнеса рэперу удалось за 2020 год заработать более 100 млн долларов. И это после успешного 2019 года, в котором Трэвис получил еще одно достижение – его тур «Astroworld» стал невероятно популярным и кассовым, собрав по результатам 2020 года 53,5 млн долларов.
Музыка — это уже давно не только творчество. Она тесно переплелась с маркетингом и бизнесом. И Трэвис – это очень сильный представитель музыкального сообщества, который заставляет во благо самих брендов играть по его правилам.
Короткая история Трэвиса к музыкальному и коммерческому Олимпу
Раньше Трэвис был Жаком Вебстером II, родом из Миссури, недалеко от американского Хьюстона. Однако его мечтой был Лос-Анжелес где он очень удачно отправил письмо музыкальному менеджеру Энтони Килхофферу, который сразу по манере письма распознал его высокий уровень сообразительности, а также оценил качество его треков. Так молодой Трэвис попал в продюсерский отдел компании Канье Уэста.
Скотт был одним из тех, кто участвовал в создании альбома Уэста Yeezus и Jay-Z «Magna Carta Holy Grail». Однако его мечтой была сольная музыкальная карьера.
Ему хватило смелости и решимости выпустить собственный альбом под названием Rodeo, который занял второе место в чартах Billboard, а потом и вовсе стал платиновым. В следующем году его новый альбом «Birds in the Trap Sing McKnight» также стал платиновым. Но по словам Трэвиса он не мог продавать свои альбомы так, как он это видел – в отделах игрушек, на флешках, в комплекте с миниатюрной версией себя.
Он выработал свой стиль подачи музыки и стал гастролировать. Сумасшедшая атмосфера, какие-то нативные дикие танцы, яркая и острая подача своей музыки и текстов – такой стиль стал визитной карточкой Трэвиса Скотта.
Такое вовлечение в своей творчество, выступления, которые шли, кажется, от самой души привлекли внимание семьи Кардашьян, а если точнее Кайли Дженнер. Через год у пары родилась дочь. Это тот случай, когда женщина помогла мужчине сделать Х10. Это гарантировало высокие продажи билетов на концерты, а также мерча и нового альбома. Его альбом «Astroworld» быстро занял первые места чартов после выхода.
Сотрудничество с Nike
Трэвис Скот сам придумал дизайн для линейки Air Jordan от Nike и каждый элемент кроссовок одобрял тоже он. Его персональный дизайн стал настолько привлекательным, чтобы быстро превратился в желанный экземпляр для всех любителей кроссовок. Сделка с Nike приносит рэперу около 10 млн долларов каждый год, а сам Трэвис стал законодателем моды.
«Fortnite» от Epic Games
Эта культовая онлайн-игра принесла Трэвису еще большую славу и новое достижение. В этой игре участники расположены на большом острове, могут менять внешность и участвовать в разных битвах и режимах. Трэвис увидел в этом большой потенциал — его переговоры с представителями компании длились около года — при этом именно переговорщики от Epic приезжали в Голливуд к самому Трэвису. В итоге студия все-таки пошла на условия Скотта, выделив ему 9-минутный сет для четырех песен для того, чтобы он сыграл их в самой игре.
Специально для выступления разработали аватар Скотта Трэвиса, который больше любого игрока в 1000 раз. Скотт даже здесь умудрился вставить рекламу, так как на этом выступлении был в тех самых кроссовках от Nike. Кстати копии этих кроссовок стали продавать в самой игре по 30 долларов за пару.
В один момент игра остановилась и начался 9-минутный сет из 4 песен рэпера. Случилось это в апреле 2020 года в самый разгар локдауна, когда максимум людей были онлайн — игроки получили невероятный опыт и стали частью концерта, а декорации менялись прямо по ходу выступления.
⠀
По данным Forbes за это «выступление» Скотт Трэвис заработал около 20 млн долл. Стоит посмотреть его выступление, потому что это новейший тренд ближайшего будущего. И можно только представить, какие варианты самовыражения появятся у музыкантов и актеров, когда вырастут возможности виртуальных миров.
⠀
Суммарно исполнитель дал 5 концертов: первый посмотрело 12,3 млн человек в режиме онлайн, а всего за 3 дня его посмотрело 48,8 миллиона человек, из них 27 млн — уникальные (не повторяющиеся) просмотры.
Скотт сказал, что это была возможность создать новый мир, чего не позволяют сделать в реальном мире пожарные и строительные нормы.
Рынок музыки меняется, как меняется и весь мир, все больше и больше переходя в онлайн-сферу. А 2020 год ускорил этот процесс. Дальше, мы уверены, будет больше. Поэтому каждому артисту нужно делать что-то потрясающее — и это лучшая реклама своему бренду и своей музыке.
Гениальный маркетинг Трэвиса Скотта для McDonald’s
Продажи Мака рухнули в период пандемии и руководство компании активно искало пути выхода. Кто-то из руководства заметил пост Скотта о том, как он ходил в McDonald’s и они решили с ним связаться по Zoom.
Представители компании думал о том, чтобы создать какой-нибудь комплексный обед от звезды и Скотт разработал им такой сет — средний Sprite, роял-чизбургер, картошка фри с соусом барбекю.
Источник: AdIndex
Музыкант также участвовал в создании телерекламы, нарисовал от руки анимацию и написал часть сценария, включая супер популярную фразу в Америке: «Скажи, что ты от Кактуса Джека». Но этим не ограничилось. Он разработал и получил права на линейку мерча — одеяла, футболки, трусы, худи, и подушка в форме наггетса. Вот что значит выжимать из любой возможности все до последней капли.
По оценкам Forbes, рэпер заработал около 5 млн долларов на самой сделке и еще около 15 млн на продаже мерча.
Стратегическое партнерство между брендом и музыкантом вероятно приведет к созданию видеоигры и запуску консоли под совместным брендом. Скорее всего речь идет о PS5 с дизайном Cactus Jack от Трэвиса Скотта. Детали сотрудничества по-прежнему держатся в секрете. Источник: Complex
Что дальше? Как вся эта информация поможет музыканту из России?
Феномен Трэвиса Скотта на самом деле таковым не является. Если более глубоко изучить действия самого рэпера, то можно увидеть, что он все делает с определенной целью, разумно, четко и точно.
Он является представителем музыкального сообщества, на которого стоит равняться не только молодым и неизвестным исполнителям, но и представителям бизнес-сообщества. Каждый человек, кто знает историю Скотта, может сделать четкий вывод — человек берет от жизни все и добивается своих целей. Один факт того, что в игре он появляется в своих фирменных кроссовках, а потом продает их как элемент гардероба для персонажей в самой игре говорит сам за себя.
Что это доказывает? Человек во всем видит возможности и действует. Он не стал, как хотела его мама, учиться в университете, а решил следовать своей мечте и перебраться в Лос-Анжелес. Он не стал играть по установленным большим бизнесом правилам, а предложил свои и из раза в раз остается победителем.
Какой урок молодой музыкант может вынести из истории Трэвиса Скотта? Неважно из какого ты города, из какой страны, главное это твой музыкальный талант, а также голод до знаний и творчества.
Как отмечали многие люди, которые работали с рэппером, у него очень сильный интеллект и нестандартное видение.
Вам кажется, что для успеха в музыке необходим дар, талант, удача? Конечно, частично нужны и они. Но больше всего в digital-мире будет полезна сообразительность, нестандартный взгляд на стоящие перед вами задачи и решительность.
Сейчас в Россию пришел стриминговый сервис Spotify, который уже немало исполнителей из России, их треки и альбомы, закинул в топовые плейлисты. Развитие сети, технологий, социальных сетей дает возможность ноунеймам заявлять о себе во весь голос. Единственная проблема многих исполнителей из России — они делают фокус только на местную аудиторию. А ведь в том же Spotify общая аудитория по миру уже превысила 300 миллионов человек. И эта цифра из года в год будет только расти.
Еще раз — на самом деле в феномене Трэвиса Скотта гораздо меньше феномена, и значительно больше работы, вовлеченности, сообразительности, решительности и действий. И пусть вы не фанат хип-хопа и самого исполнителя, не хотите быть похожим на него, пусть вы веган и за здоровый образ жизни, но у Скотта однозначно есть чему учиться и видеть возможности там, где, кажется, их уже может и не быть.
Ну что, реально ли российскому музыканту достичь подобных высот, как и Трэвис Скотт? Однозначно! Все зависит только от вас! Поэтому легкой вам дороги на музыкальный Олимп!