Что написано на майке ак барса урицкого
«Ак Барс» после скандала с чирлидершами представил ретро-форму
В 1956 году в Ленинском районе Казани появилась команда «Машстрой», которая впоследствии «превратилась» в «Ак Барс». В честь юбилея казанские хоккеисты в новом сезоне будут играть в ретро-форме по выходным и праздникам. Экипировка копирует игровой свитер рубежа 1950-1960-х годов.
Нынешний логотип «Ак Барса» разместили на плечах джерси. Первые игры в новой форме казанцы проведут 4 и 5 сентября. В эти дни команда Дмитрия Квартального дома встретится с китайским клубом «Куньлунь Ред Стар» и нижегородским «Торпедо».
Отдельно в «Ак Барсе» заявили, что чтят тренеров, игроков и руководителей, благодаря которым команда стала одним из символов Казани и Татарстана. Часть домашних игр клуба посвятят ветеранам разных лет. Они будут производить стартовые вбрасывания, а их именные свитеры будут поднимать под своды «Татнефть Арены».
Ранее «Ак Барс» попал в скандал с чирлидершами команды. Клуб отказался от их услуг в новом сезоне КХЛ, желая сделать поход на хоккей «семейным досугом». Данное решение казанцев связывали с лигой, но в КХЛ отреклись от этого. Болельщики опубликовали петицию с требованием вернуть группу поддержки Bars Angels на игры команды.
Решение «Ак Барса» раскритиковала блогер Ульяна Тригубчак. По ее мнению, подобными действиями клуб «откатывается в прошлое». За чирлидерш также вступился и форвард казанцев Артем Лукоянов. По его мнению, они «никому не мешали» и создавали праздник для болельщиков.
«Ак Барс» сегодня сыграет в черной форме. Она выполнена в честь «Татнефти» и нефтяников
Клуб впервые отошёл от зелёно-белых цветов.
Сегодня «Ак Барс» проведёт матч с «Нефтехимиком» в чёрной альтернативной форме. Она приурочена к 15-летию совместной работы казанского клуба и главного спонсора – компании «Татнефть». Сама игра пройдёт под названием «Нефтяной матч», а цвет новой формы клуб позиционирует как «нефтяной».
В КХЛ наметился тренд на черные формы.
Джастин Азеведо / фото: пресс-служба «Ак Барса»
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ДЖЕРСИ – ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИНФОПОВОД
Это не первая акция «Ак Барса» с монохромными формами. В прошлом году казанцы провели благотворительную акцию «Зелёный ноябрь» – клуб месяц играл в свитерах, которые были выполнены полностью в зелёной расцветке с белыми элементами. Тогда, как и сейчас, герб Татарстана на груди был в непривычных цветах.
Данис Зарипов / фото: пресс-служба «Ак Барса»
«Ак Барс» специально к матчу заказал черные шлемы, шорты и гетры. Ни один элемент не будет сильно выделяться, кроме одной детали – крагов. Они всё равно останутся зелёными, но благодаря дизайну рукавов не будут выглядеть инородно.
Таблица: Виктор Майоров
«АК БАРС» И «ТАТНЕФТЬ»
Инициатором акции был «Ак Барс». По словам руководителя центра реализации маркетинговых проектов клуба Станислава Прудникова, черный комплект – это дань уважения труду работников «Татнефти». С того момента, как компания стала спонсором клуба, клуб четыре раза становился чемпионом России и трижды выигрывал Кубок Гагарина. В «Татнефти» к клубной акции отнеслись положительно.
«Мы горды тем, что у нас есть поддержка такой сильной компании и считаем, что традиция матчей в черной форме станет особенно любимой среди наших болельщиков», – сказал Прудников. Также с помощью новой формы клуб планирует рассказать нейтральным болельщикам о роли спонсора в успехах команды.
Данис Зарипов / фото: пресс-служба «Ак Барса»
Также для «Нефтяного матча» казанский клуб разработал логотип. На нём изображена нефтяная колонка с цифрами «843». Напомним, что в нынешнем сезоне «Ак Барс» встроил концепцию с телефонным городом Казани. Если сложить три цифры, то получится 15 – именно столько лет «Татнефть» спонсирует казанскую команду.
Джастин Азеведо / коллаж: пресс-служба «Ак Барса»
«Компания «Татнефть» внесла беспрецедентный вклад в развитие хоккея Татарстана, по всей республике появилось более 40 ледовых арен, выросло целое поколение талантливых хоккеистов. Появилась Академия хоккея «Ак Барс», мы видим, что почти половина состава основной команды – это наши воспитанники. Всё это благодаря поддержке «Татнефти» и её многотысячному коллективу», – прокомментировал акцию исполнительный директор клуба Мансур Усманов.
«НАСКОЛЬКО БЫ КРУЧЕ БЫЛА ЭТА ФОРМА С ЧЁРНЫМИ КРАГАМИ!»
В этом сезоне в альтернативной форме уже сыграли «Салават Юлаев», «Северсталь», «Йокерит» и минское «Динамо». Уфимцы, как и казанцы, впервые в своей истории сыграли в чёрном.
Альтернативная форма «Салавата» / фото: Светлана Садыкова, БИЗНЕС Online
В КХЛ «Ак Барс» только один раз отходил от основных зелёно-белых цветов – в 2011 году клуб провёл матч в оранжевых свитерах в честь 55-летия клуба. Но тогда «Ак Барс» раскритиковали как болельщики, так и эксперты за плохую реализацию. По информации «БИЗНЕС Online», клуб вновь попытается сделать ретро-форму и проведёт только одну встречу в сезоне.
Нынешняя форма приглянулась дизайнерам, правда, идея реализована не полностью. Юрий Орлов, разработавший брендбук Недели звёзд КХЛ, отметил, что «Ак Барсу» следовало бы действовать посмелее без оглядки на основную форму.
С позицией Орлова согласен дизайнер Василий Иванов, который разработал игровые формы «Металлурга» и «Салавата Юлаева», а также альтернативную эмблему уфимского клуба. Команда Николая Цулыгина в нынешнем сезоне уже провела матч в черном комплекте, и его создатель уверен, что такая цветовая гамма всегда должна удивить зрителя. Но Иванов отметил, что на форме слишком много элементов и явный перебор с полосками.
Данис Зарипов / фото: пресс-служба «Ак Барса»
«Самое интересное, что несмотря на лишние элементы на форме, совсем не хочется критиковать «Ак Барс» в этой ситуации. Черными джерси уже никого не удивишь, но форма «нефтяного» цвета для «Нефтяного дерби» благодаря такой хорошей подаче воспринимается очень свежо», – сказал Иванов нашему изданию.
«Остается пожелать «Ак Барсу» двигаться дальше и на следующий сезон заказать дополнительные краги в цветах альтернативного комплекта. Только представьте себе насколько круче бы смотрелась черная форма с черными крагами! Ещё раз убеждаюсь, что часто важен даже не сам продукт, а как он упакован», – подытожил Иванов.
Матч «Ак Барс» – «Нефтехимик» начнётся в 19:00 мск.
«Не могу сказать, что нас «порвали». «Ак Барс» проиграл «зелёное дерби» в Казани впервые с 2017 года
А также остался на ближайшее время без Дмитрия Воронкова.
Накануне в «Татнефть Арене» прошло третье «зелёное дерби» в этом сезоне. Казанцы, победившие в предыдущих двух, подходили к игре в качестве фаворитов. Они не проигрывали не только в этом сезоне, но и в целом выигрывают все дерби в Казани с ноября 2017 года.
У подопечных Дмитрия Квартальнова была возможность продлить серию побед и порадовать ветерана казанского хоккея Дмитрия Балмина, чей свитер был поднят под своды «Татнефть Арены». О том, почему проиграли казанцы и что сейчас с Дмитрием Воронковым – в материале «БИЗНЕС Online».
Фото: Сергей Елагин, БИЗНЕС Online
ЛЕГЕНДЫ ХОККЕЯ КАЗАНИ СОБРАЛИСЬ НА «ЗЕЛЁНОМ ДЕРБИ»
«Татнефть Арена» уже второй матч подряд чествует легенд «Ак Барса». В пятницу, на игре с «Нефтехимиком» поздравляли капитана «Ак Барса» Даниса Зарипова с 1300-й игрой в чемпионатах России, а накануне – уже другого ветерана казанского хоккея, бывшего защитника «Ак Барса» Балмина.
Он – воспитанник казанского хоккея. Выступал за СК им. Урицкого, который затем стал «Ак Барсом», провёл 755 матчей и 428 из них в качестве капитана. Становился чемпионом России в 1998 году. Карьеру он заканчивал в «Нефтехимике», где затем стал работать тренером. В 2014 он перешёл на работу в структуру «Ак Барса», где трудится по сей день.
«Болельщики со стажем поддержат меня, когда скажут, что республика была вне себя от счастья после завоевания золотых медалей в 1998 году, – прокомментировал вице-президент федерации хоккея РТ Андрей Рябов поднятие свитера. – В этом составе блистал Дмитрий Балмин, для которого самое большое достижение – когда свитер с твоим именем находится под сводами родной арены. Можно хранить кубки дома, но, когда люди видят свитер на арене – это великое дело».
Увидеть на игре можно было и бывшего главного тренера «Ак Барса» Зинэтулу Билялетдинова. Он наблюдал за матчем вместе с генеральным менеджером клуба Маратом Валиуллиным. С ними в ложе также можно было заметить исполнительного директора клуба Мансура Усманова и директора академии хоккея Ришата Гимаева. Интересно, что могли обсуждать специалисты в ложе. Вероятно, чей свитер будет поднят в следующий раз.
Ришат Гимаев, Марат Валиуллин, Зинэтула Билялетдинов и Мансур Усманов (слева направо)
ВОРОНКОВ: «СО МНОЙ ВСЁ НОРМАЛЬНО»
«Зелёное дерби» в этом сезоне проходило в третий раз. Предыдущие два оставались за казанской командой: сначала они одолели соперника (2:0) у себя дома 3 октября, а спустя чуть более недели в гостях выиграли по буллитам (3:2 Б). Уфимцы же не побеждали «барсов» в Казани с ноября 2017-го года – тогда «Салават» с минимальным счётом победил казанцев.
Поначалу казалось, что матч пройдёт блёкло. Стороны практически не атаковали ворота соперника, а команда Ламсы и вовсе придерживалась оборонительной тактики. Всего пять бросков в створ после первого периода – очевидно, не такой хоккей ждали болельщики из Уфы, приехавшие поддержать свою команду. «Жара» началась после силового приёма Петра Хохрякова на Дмитрии Воронкове. Хохряков жёстко встретил соперника ударом локтя в челюсть, отчего форвард потерял сознание и не смог самостоятельно покинуть лёд. Судьи моментально вызвали бригаду скорой помощи, которая увезла Воронкова на носилках. На обидчика сразу накинулись несколько игроков «Ак Барса», а Артём Галимов, например, и вовсе предложил Хохрякову подраться. За это судьи выписали ему две минуты, а ведь Хохряков вызов не принял.
По информации «БИЗНЕС Online», Воронкова сразу же госпитализировали в седьмую городскую больницу – там ему сделали МРТ и под вечер отпустили домой. В ближайшее время команде он точно не поможет. 20-летний хоккеист сразу же записал обращение к болельщикам: «Сейчас чувствую себя нормально. Меня отпустили из больницы, буду восстанавливаться под наблюдением врачей в клубе. Пока не вижу левым глазом, но надеюсь вернуться на лёд как можно быстрее».
Дмитрий Юдин
Неприятные ситуации продолжились и во время перерыва после второго периода. Юдин во время флеш-интервью поругался с одним из болельщиков, о чём на пресс-конференции решил извиниться. «Я бы ещё хотел извиниться перед болельщиками за момент у лавки, когда нас вызвали. У нас самые преданные болельщики, но есть ребята, которые выкрикивают неприятные вещи. Нас не могут осудить, что мы выходим и не отдаёмся. В первую очередь, хочется выглядеть друг перед другом честными».
«САЛАВАТ» НАДАВИЛ КВАРТАЛЬНОВУ НА БОЛЬНОЕ МЕСТО
При игре в равных составах «Салават Юлаев» включал тотальную оборону, предотвращая все попытки соперника раскатываться и начинать комбинационный хоккей. Отдельно стоит отметить Юху Метсолу, который накануне вытащил пару шайб с синей линии, а за три с половиной минуты до конца основного времени не позволил «барсам» сравнять счёт. «Метсола совершил много важных спасений и помог победить. Сегодня мы отдали все силы ради победы», – высказался Ламса.
Своими успехами в большинстве коллега надавил Квартальнову на больное место. «Ак Барс» занимает предпоследнее место (а сравнительно недавно оно было последним) в списке по реализации большинства (12,8%). В игре с «Салаватом» казанцы 10 минут (если не считать штраф Хохрякова) играли в большинстве, но реализовать свою попытку смогли лишь раз. Кирилл Петров невероятным броском с левого фланга поразил ворота Метсолы. Примечательно, что на игру он мог не выйти. В игре против «Нефтехимика» Кирилл получил повреждение и в третьем периоде на лёд не выходил. Под вопросом был и матч с Уфой, но было принято решение о его выходе на лёд.
«Ничего не вижу левым глазом»: как «Ак Барс» впервые за четыре года проиграл в «зеленом дерби» в Казани
Накануне вечером в «Татнефть Арене» прошло третье «зеленое дерби» в этом сезоне. Казанцы, победившие в предыдущих двух, подходили к игре в качестве фаворитов. Они не проигрывали не только в этом сезоне, но и в целом побеждали во всех дерби в Казани с ноября 2017 года. У подопечных Дмитрия Квартальнова была возможность продлить серию побед и порадовать ветерана казанского хоккея, чей свитер был поднят под своды «Татнефть Арены». О том, почему проиграли казанцы и что сейчас с Дмитрием Воронковым, — в материале «БИЗНЕС Online».
«Татнефть Арена» уже второй матч подряд чествует легенд «Ак Барса». Накануне поздравляли ветерана казанского хоккея, бывшего защитника «Ак Барса» Дмитрия Балмина
Чествовали Балмина на глазах у Билла, следующий — Чупин
«Татнефть Арена» уже второй матч подряд чествует легенд «Ак Барса». В пятницу на игре с «Нефтехимиком» поздравляли капитана «Ак Барса» Даниса Зарипова с 1300-й игрой в чемпионатах России, а накануне — уже другого ветерана казанского хоккея, бывшего защитника «Ак Барса» Дмитрия Балмина.
Балмин — воспитанник казанского хоккея. Выступал за СК им. Урицкого, который затем стал «Ак Барсом», провел 755 матчей за команду и 428 из них в качестве капитана. Становился чемпионом России в 1998 году. Карьеру он заканчивал в «Нефтехимике», где затем стал работать тренером. В 2014-м он перешел на работу в структуру «Ак Барса», где трудится по сей день.
Увидеть на игре можно было и бывшего главного тренера «Ак Барса» Зинэтулу Билялетдинова. Он наблюдал за матчем вместе с генеральным менеджером клуба Маратом Валиуллиным
«Болельщики со стажем поддержат меня, когда скажут, что республика была вне себя от счастья после завоевания золотых медалей в 1998 году, — прокомментировал вице-президент федерации хоккея РТ Андрей Рябов поднятие свитера. — В этом составе блистал Дмитрий Балмин, для которого самое большое достижение, когда свитер с твоим именем находится под сводами родной арены. Можно хранить кубки дома, но, когда люди видят свитер на арене, это великое дело».
Увидеть на игре можно было и бывшего главного тренера «Ак Барса» Зинэтулу Билялетдинова. Он наблюдал за матчем вместе с генеральным менеджером клуба Маратом Валиуллиным. С ними в ложе также можно было заметить исполнительного директора клуба Мансура Усманова и директора Академии хоккея Ришата Гимаева. Интересно, что могли обсуждать специалисты в ложе? Вероятно, чей свитер будет поднят дальше.
По информации «БИЗНЕС Online», в клубе идет обсуждение о поднятии свитера Алексея Чупина. Чупин также чемпион России в составе «Ак Барса» в 1998 году, а еще его можно сравнить по популярности среди татарстанских болельщиков с Зариповым. Закончил он карьеру в 2009-м и после хоккея проявил себя в качестве функционера — сейчас он возглавляет республиканскую школу «Волна».
Хохряков жестко встретил Воронкова ударом локтя в челюсть, отчего форвард потерял сознание и не смог самостоятельно покинуть лед
Воронков: «Со мной все нормально»
«Зеленое дерби» в этом сезоне проходит в третий раз. Предыдущие два оставались за казанской командой: сначала они одолели соперника (2:0) у себя дома 3 октября, а спустя чуть более недели в гостях выиграли по буллитам (3:2 Б). Уфимцы же не побеждали «барсов» в Казани с ноября 2017-го — тогда «Салават» с минимальным счетом выиграл у казанцев.
Поначалу казалось, что матч пройдет блекло. Стороны практически не атаковали ворота соперника, а команда Томи Ламсы и вовсе придерживалась оборонительной тактики. Всего пять бросков в створ после первого периода — очевидно, не такого хоккея ждали болельщики из Уфы, приехавшие поддержать свою команду. Жара началась после силового приема Петра Хохрякова на Дмитрии Воронкове. Хохряков жестко встретил соперника ударом локтя в челюсть, отчего форвард потерял сознание и не смог самостоятельно покинуть лед. Судьи моментально вызвали бригаду скорой помощи, которая унесла Воронкова на носилках. На обидчика сразу накинулись несколько игроков «Ак Барса», а Артем Галимов, например, и вовсе предложил Хохрякову подраться. За это судьи выписали ему две минуты, а ведь Хохряков вызов не принял.
Судьи моментально вызвали бригаду скорой помощи, которая унесла Воронкова на носилках
Мнения о том, чистым ли был силовой прием, разделились. Защитник «Ак Барса» Даниил Журавлев после матча сказал, что это грязный прием. Другой защитник Дмитрий Юдин призвал не искать виновных: «Мне посчастливилось играть с Хохряковым, и я думаю, что он умышленно этого не делал. Игровой момент, так получилось, стечение обстоятельств неудачное».
По информации «БИЗНЕС Online», Воронкова сразу же госпитализировали в 7-ю городскую больницу — там ему сделали МРТ и под вечер отпустили домой. В ближайшее время команде он точно не поможет. 20-летний хоккеист сразу же записал обращение к болельщикам: «Сейчас чувствую себя нормально. Меня отпустили из больницы, буду восстанавливаться под наблюдением врачей в клубе. Пока не вижу левым глазом, но надеюсь вернуться на лед как можно быстрее».
Неприятные ситуации продолжились и во время перерыва после второго периода. Юдин во время флеш-интервью поругался с одним из болельщиков, за что на пресс-конференции решил извиниться. «Я бы еще хотел извиниться перед болельщиками за момент у лавки, когда нас вызвали. У нас самые преданные болельщики, но есть ребята, которые выкрикивают неприятные вещи. Нас не могут осудить, что мы выходим и не отдаемся. В первую очередь хочется выглядеть друг перед другом честными».
В этом матче «Ак Барс» перебросал уфимцев — 35 бросков против 20. Однако это не помогло подопечным Квартальнова победить
«Салават» надавил Квартальнову на больное место
В этом матче «Ак Барс» перебросал уфимцев — 35 бросков против 20. Однако это не помогло подопечным Квартальнова, чтобы победить. Уфимцы сильно сыграли в большинстве, чего не скажешь о казанцах. Три из четырех шайб гости забили в неравных составах, причем все три шайбы были заброшены с пятака. «Соперник оказался чуть-чуть поизворотливее, — объяснил пропущенные голы Квартальнов. — Немного неправильно сыграли. Не могу сказать, что нас порвали, но хотели сыграть по-другому, неправильно это сделали».
При игре в равных составах «Салават Юлаев» включал тотальную оборону, предотвращая все попытки соперника раскатываться и начинать комбинационный хоккей. Отдельно стоит отметить Юху Метсолу, который накануне вытащил пару шайб с синей линии, а за три с половиной минуты до конца основного времени не позволил «барсам» сравнять счет. «Метсола совершил много важных спасений и помог победить. Сегодня мы отдали все силы ради победы», — высказался Ламса.
Своими успехами в большинстве Ламса надавил Квартальнову на больную точку. «Ак Барс» занимает предпоследнее место (а сравнительно недавно оно было последним) в списке по реализации большинства (12,8%). В игре с «Салаватом» казанцы 10 минут (если не считать штраф Хохрякова) играли в большинстве, но реализовать свою попытку смогли лишь раз. Кирилл Петров невероятным броском с левого фланга поразил ворота Метсолы. Примечательно, что на игру он мог не выйти. В игре против «Нефтехимика» Кирилл получил повреждение и в третьем периоде не выходил. Под вопросом стоял и матч с Уфой, но было принято решение о его выходе на лед.
Еще одна возможность сравнять счет и, наверное, даже выиграть игру была за три с половиной минуты до конца матча. Динар Хафизуллин получил 2 плюс 2, и бо́льшую часть времени казанцы играли вшестером. Но найти подход к воротам Метсолы у «Ак Барса» не получилось. «Мы пытались разыграть все до последнего, по ленточке», — сказал Квартальнов.
Конечно, нельзя забывать об индивидуальных ошибках самих хоккеистов, которые не пользуются своими шансами. Например, Даниила Тарасова и Юдина, которые могли забрасывать в пустой угол ворот и забивать от синей линии, соответственно. Но уповать только на индивидуальное мастерство при неэффективных установках в такой ситуации будет неправильным.
КХЛ. Регулярный чемпионат
«Ак Барс» (Казань) – «Салават Юлаев» (Уфа) — 2:4 (1:1, 1:2, 0:1)
12 декабря. «Татнефть Арена». 6 223 зрителя
0:1 Маннинен (Тихонов, 09:59, бол.)
1:1 Воронков (Линдхольм, 17:54)
1:2 Хартикайнен (Ларсен, Гранлунд, 31:33)
1:3 Кулемин (Кадейкин, Хафизуллин, 34:45, бол.)
2:3 Петров (Кэмпфер, Кагарлицкий, 39:53)
2:4 Маннинен (Коледов, 59:49, п. в.)
Вратари: Билялов – Метсола.
У «Ак Барса» – космический видос. Его новый бренд – телефонный код города
В понедельник соцсети казанского клуба взорвались сообщениями, роликами и фотографиями с одним числом – 843.
Одежда с этим номером была на лидерах команды – Джастине Азеведо, Станиславе Галиеве и Артеме Михееве.
В толстовке с этими цифрами снялся даже главный тренер «Ак Барса» Дмитрий Квартальнов.
А чуть позже казанцы выложили совершенно космическое видео.
Это новая концепция клуба, которая будет всячески задействована казанцами в новых сезонах. Выбор цифр простой и логичный: 843 – это телефонный код Казани.
Как рассказали Sports.ru в пресс-службе «Ак Барса», идея придумана и разработана клубным отделом маркетинга вместе с медиацентром клуба – к сторонним агентствам не обращались.
– Зачем «Ак Барсу» еще один бренд?
– Можно назвать его суббрендом. Изначально идея крутилась вокруг нового клубного мерча – мы хотели выйти с помощью него на новую аудиторию, а потом стали раскручивать и пришли к более глобальной истории. Кроме мерча есть еще графика и собственно сами цифры – из них можно лепить практически любые смыслы и использовать в коммуникации. Шеврон 843 будет на альтернативной форме «Ак Барса» в этом сезоне.
– Почему выбран именно телефонный код?
– Во-первых, это прикольно и лаконично – то, что нужно в 2019 году. Во-вторых, это такая буквальная цифровизация – мы планируем запустить мобильное приложение, сделать апгрейд прямых трансляций и клубных медиа. В-третьих, сейчас легко считывается нарастающий тренд на ретро, ностальгию и переосмысление ушедших культурных образов в новых форматах – цикличность моды, бесконечные ремейки, отсылки и перезапуски, глитч, VHS, восьмидесятые и «Очень странные дела». Городскими телефонами уже почти никто не пользуется, и комбинация 843 уходит в прошлое − мы подумали, что будет здорово ей еще пожить в таком неожиданном формате.
– Когда появится мерч? Будет ли что-то дальше?
– Коллекция 843 появится ближе к старту сезона. Эти три цифры открывают нам много возможностей – будем крутить их во все стороны: мерч, графика, математика, нейминг, спонсорские активации и любые другие форматы.
– Все болельщики поняли новую концепцию?
– По поводу самих цифр вопросов немного. А вот почему эти цифры превратились в концепцию – поняли не все. Когда идея обрастает деталями, вопросы постепенно исчезают. То же самое было во время презентации #АЙДА. Стоит отметить, что прежние хэштеги не исчезнут.
Sports.ru связался с Михаилом Постниковым, одним из основателей themarket – главной площадки по перепродаже брендовой аутентичной одежды, чтобы узнать, нравится ли ему новинка от «Ак Барса». Разумеется, начали с представленного на фото клубного мерча.
– Тут надо сначала разобраться в истинных целях запуска мерча. Если это просто мерч для фанатов, жителей города и вообще неравнодушных к хоккею, выполненный в виде отдельного саббренда, то это прикольно – в российской практике я не припомню кейсов, когда клуб делает отдельную линейку одежды, визуальный ряд которой не состоит из эмблемы или названия, а несколько абстрагируется.
Если мы говорим об этом как о попытке осознанно и уверенно выйти на рынок одежды, то тут я не могу написать хвалебные эпитеты. Если оценивать 843 как полноценный бренд – ничего особенного в нем нет. Из того, что я увидел: бланковые худи и футболки с простым прямоугольным принтом. На российском рынке множество брендов, которые делают вещи куда интереснее, а тех, что делают нечто похожее – сотни.
– Бренд из цифр – насколько удачный ход?
– Сама идея заложить в качестве метафоры телефонный код мне кажется оригинальной – если мы говорим о спортивных клубах. Она не нова, нечто подобное я наблюдал в разных сферах: граффити-художники к своим никам делали приставку в виде номера улицы или телефонного кода (известный граффити-художник из команды ADED, Cozek, в своем никнейме приставку 731 – телефонный код Солнцево), но вообще идея маркетологов «Ак Барса» мне нравится.
Сама реализация кажется вторичной: в 2014-15 мы уже наблюдали такие явления, как вебпанк, а оформление под ретровейв многим уже приелось. Но, опять же, я считаю это огромным шагом для спортивных клубов и рад, что «Ак Барс» не боится экспериментировать.
– Так нравится или нет?
– Все же я рассматриваю это не как бренд одежды, а как обычный мерч клуба, который будет интересен его поклонникам. Нравится ли мне реализация с эстетической точки зрения? Нет. Нравится ли мне, что клуб пытается экспериментировать и делать что-то новое? Определенно.